VI的基本要素设计.pdfVIP

VI 的基本要素设计－－标志设计 标志分为企业标志和产品标志两种。 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又 叫商标。 企业标志的特点： 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 符合审美造型性是企业标志的重要特点。 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点 标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达 效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。 企业标志应具有时代色彩 在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。 企业标志的设计 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、 夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。 抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在 造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。 如日本三菱公司的标志。 具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的 长处，从而使其表达效果尤为突出。 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则： 标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 标志设计应符合时代的审美特征。