《电子商务数据分析基础》课件（模块二）单元五产品数据采集.pptxVIP

电子商务数据分析基础 模块二 基础数据采集 单元二 数据采集的渠道及工具 单元三 市场数据采集 单元四 运营数据采集 单元五 产品数据采集 单元五 产品数据采集 一、产品行业数据采集 采集产品行业数据的核心目的是为了了解该产品的市场需求变化情况。 产品搜索指数 产品交易指数 产品搜索指数采集 单元五 产品数据采集 产品搜索指数是用户在搜索相关产品关键词热度的数据化体现，从侧面反应用户对产品的关注度和兴趣度。 通过某个关键词一段时间内搜索指数涨跌态势解读相关产品客户关注程度变化，同时还可以分析关注这些关键词的客户群特征，帮助卖家辅助优化营销方案。 单元五 产品数据采集 通过百度指数搜索产品关键词即可查看到相应产品关键词在该平台的搜索指数数据。数据采集人员通过选择时间段、地域等指标查看采集相应时间段和地域的产品搜索指数。 数据采集人员在产品搜索指数采集过程中一般需要使用多组关键词进行数据查询和采集，以提高数据的精准度。此外，通过同一产品不同关键词的搜索指数趋势的变化也可以分析出用户对于产品需求和喜好的变化。 单元五 产品数据采集 产品交易指数采集 单元五 产品数据采集 产品交易指数是产品在平台交易热度的体现，是衡量店铺、产品受欢迎程度的一个重要指标，即交易指数越高该产品越受消费者欢迎。 市场排行 店铺交易指数 单元五 产品数据采集 二、产品能力数据采集 产品盈利能力 产品获客能力 产品能力 产品获客能力 单元五 产品数据采集 产品获客能力是对产品为店铺或平台获取新客户的能力的衡量 关注量 收藏量 注册量 新客 点击量 重复 购买率 单元五 产品数据采集 以淘宝网店某推广产品所带来的店铺收藏量为例 进入推广平台后台获取产品的推广报表，指标选择店铺收藏数，即可获取到该数据。 产品盈利能力数据采集 单元五 产品数据采集 产品盈利能力是对产品为店铺销售或利润贡献能力的衡量，主要指标包括客单件、毛利率、成本费用利润率等。该类型的数据一般无法直接获取，需要通过公式进行计算。 客单价 毛利率 成本 费用 利润率 单元五 产品数据采集 分析拆解数据采集指标 1 客单件 每一位成交客户的平均购买数量。 客单件 = 商品销售数量 ÷ 订单数 可以确定需要采集的指标有销售数量和订单数 ( ) 单元五 产品数据采集 毛利率 商品毛利润占销售额的百分比。 毛利率 = 销售收入 ÷ 销售收入 通过公式进一步分析可得，需要采集的指标包括商品销售收入、商品采购价、商品物流费用、商品包装费用等数据。 - 销售成本 × 100% 单元五 产品数据采集 确定数据采集渠道 2 产生于产品运营过程，通过站点后台追踪记录或借助第三方采集工具即可获取，如销售额、销售量及订单数等。 01 指标数据来源于企业的ERP软件、进价表、损益表等，通过下载导出或复制粘贴即可获取，如采购成本、推广费用、物流费用等。 02 单元五 产品数据采集 数据采集 3 通过不同渠道完成指标数据采集，数据清洗后根据公式计算出结果，得到客单件、毛利率、成本费用利润率等数据，完成产品能力数据的采集。 进行店铺商品SKU盈利能力分析需要采集哪些数据指标？ 想一想 单元四 运营数据采集