某公司市场推广方案.ppt

? 叁、策略实施 5、设立减肥医师坐诊制。 在所开发市场办事处，设立常年坐诊医师。消费者可随时上门，免费进行诊疗。 医师根据个人情况、独特体质，对症下药，为您开具针对性的减肥方案。指导您怎样服用风暴、怎样科学饮食、运动作息、调节情绪、何时进行复检，怎样进行下一步巩固等。 第六十二页，共八十五页。 ? 叁、策略实施 真正做到一对一服务，让您减肥更有成效。 6、其他服务形式如： （1）接听咨询电话 （2）回复投诉 （3）建立消费者档案 （4）定期提供减肥建议 （5）定期上门回访等 第六十三页，共八十五页。 ? 7、在社区巡回开展科学减肥讲座。 减肥专家在社区开展讲座，给大家讲肥胖的成因、肥胖对身体的危害、肥胖的治疗，平时的科学的饮食、运动、作息方法。呼吁建立科学的健康观，及早预防肥胖，不要等到肥胖了再去减肥。 8、宣传风暴是科学减肥的有效食品，能帮您减去脂肪，而身体越来越健康。 第六十四页，共八十五页。 ? 叁、策略实施 9、与奥运明星相聚联欢活动 明星给大家讲自己刻苦训练为国争光的故事，讲自己训练中的坎坷，比赛过程中的心理活动，最后怎样战胜困难夺冠，自己及家人为比赛所作的牺牲，展现爱国情怀，引起观众共鸣。 明星给大家唱歌，让消费者获得现场满足感。 奥运明星满足大家的愿望，给大家签名留念，或和崇拜他的观众合影。 。 第六十五页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 一、报纸广告 报纸广告有两种风格。 第一种、继续沿用风暴报纸专题的风格，用体育明星做例证，大篇幅文字讲减肥道理，进行理性诉求。 第二种、开辟小版面形象广告，用女性做形象，风格轻松活泼，文字简洁，进行感性诉求。 第六十六页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 两种广告相互交叉，诉求上软硬兼施 让消费者对风暴获得新的认识。在理性广告中，我们将利用奥运明星这一核心要素，发挥得淋漓尽致。 一方面体育明星做实证，增强效果直接性和形象亲和性。 一方面用大段文字阐述减肥道理，进行论证。 第六十七页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 作为风暴代言人的体育明星将有数个，以规模、数量取胜，从气势上抢夺市场先机。 第一篇广告： 十个明星全出台，个个都为风暴做证言，说服用以后效果不错。让人一震。 第六十八页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 余下的几篇广告，用单个明星做形象，每人说一段： 有的讲越减越有精神， 有的讲不腹泻、 有的讲不反弹、 第六十九页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 有的讲定向减肥，塑造体型、 有的讲科学。 从各个不同的角度阐述自己的感受。每人感受不一样，但对风暴的赞同一致，不由你不信。 通过体育明星的例证，表现风暴是科学的、健康的减肥、是符合国际标准的减肥。 第七十页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 在形象广告中，我们将小篇幅、少文字，用轻松活泼、幽默的风格，表现服用风暴减肥后的轻松、愉悦、美好感受。 举例： 哎呀，我真的能飞起来了 风暴让我又唱又跳。 今天，我买了裙子就能穿。 美好生活由风暴刮起。 第七十一页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 小幅形象广告，使消费者从长篇大论的理性诉求中透过气来，以轻盈美好的展示，对减肥后自由生活的憧憬，获得女性消费者认同。 第七十二页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 二、报纸软文 配合体育明星这一宣传核心，以“奥运明星向您郑重推荐”为题，发布系列科普软性文章， 第七十三页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 文章开头引用体育明星XXX推荐产品的一段话，或自己的服用感受。 在正文中详细阐述风暴特点： 美国技术，减肥前沿情报 科学、专业、按国际标准减肥 只减脂肪不减体重、肥胖不反弹 越减越精神等。 第七十四页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 三、电视专题片。 电视专题片形象直观，时间长，容量大，能够详细阐述风暴科学减肥的道理。所以是一种好的宣传手段。 第七十五页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 电视专题片采用体育明星和减肥专家做主角。 减肥专家讲述减肥的科学道理。 体育明星讲服用风暴后的感受。 穿插进行，表示风暴减肥科学可信。 第七十六页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 四、终端宣传 终端宣传要丰富多彩。海报、挂旗、货架POP、大立牌、横幅、灯箱等都要用上，形成热闹的促销气氛。 为配合主题，所有宣传品都用上体育明星的形象 主题为“奥运明星与您共迎减肥风暴” 第七十七页，共八十五页。 ? 肆、媒体策略及方案 五、资料宣传 资料宣传包括风暴的产品手册、宣传折页、宣传小报，需针对主题重新编撰。 利用体育明星做产品形象。 讲述体育明星用风暴成功控制体重的事例。 讲风暴科学减肥的道理。 第七十八页，共八十五页。 ? 伍、促销组合