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包装设计市场调研报告材料 包装设计市场调研报告材料 包装设计市场调研报告材料 . 包装设计市场调研报告 姓名： 班级： 学号： 指导老师： 二〇一〇年十二月二十八日 . . 包装设计市场调研报告 一、检查目的： 为了更好的认识包装设计的流行趋向和专业设计规范，我们一定从各个角度各个层面上去检查和解析，由于包装设计关于平面设计而言，是一个比较合用和宽泛的种类，所采纳的各种工艺和各方面的配套设计都特别考究。我想经过此次调研认识包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，进而更全面的认识花费者的心里，使我们设计出来的东西既吻合艺术审美感又吻合市场的需要，二者达到双赢的目的。 二、检查对象： 1）、检查地点：实地检查为西安各大商场、金花南路沃尔玛商场和华润万家商场。 2）、检查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装平时生活用品类包装等。 3）、产品种类：产品包装设计 4）、产品价格：依据品牌的不同样价格也有所差别。 三、检查方法： 市场走访、网络资料收集 四、检查内容： 包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不单是特 定的文化符号的装置，它表现了设计师对自然社会和人类文化产生的 . . 感情和体验，我们要进一步完美包装设计的主体体系，提升包装设计的载体信息流传能力。在包装设计的发展中，正确掌握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，进而在商品营销活动中，指引人们的花费选择，提升时髦花费质量。 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、资料等组成因素下手，在考虑商品特点的基础上，按照包装设计的一些基根源则，如：保护 商品、美化商品、方便使用等，使各项设计因素协调搭配，相辅相成，以获得最正确的包装设计方案。若是从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，一定以吸引顾客注意为中心，直接销售品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更详尽、更强烈、更有说服力，并经常伴有即效性的购买行为。它的设计要按照的基根源则： 1．形式与内容要表里如一，详尽鲜亮，一看包装即可认识商品 自己。 2．要充分展现商品。这主要采纳两种方式，一是用形象传神的 彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克 力、糖果、食品罐优等，传神的彩色照片将色、味、型表现得令人搀 涎欲滴；二是直接展现商品自己。全透明包装、开天窗包装在食品、 . . 纺织品、轻工产品中是特别流行的。 3．要有详尽详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的 原料、配制、功能、使用和保养等的详尽说明，必需时还应配上简洁 的表示图。 4．要重申商品形象色。不可是透明包装或用彩色照片充分表现 商品自己的固有色，而是更多地使用表现大类商品的形象色彩，使消 费者产生近似信号反响同样的认知反响，快速地凭色彩确知包装物的 内容。比方万宝路烟盒上身采纳暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒 目、突出，令人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲 利浦·莫里斯企业的标记：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑 色的Marlboro商标，更令人感觉万宝路气度非凡。 5．包装的主要展销面的表现。凡是在一家企业生产的或以同一 品牌商标生产的商品，无论品种、规格、包装的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采纳同一格局，甚至同一个色彩，给人以一致的 印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6．要注意功能设计。包装图案中的功能设计主要表现在以下方 面： ①保护性能设计，包含防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤 压等。 ②方便性能设计，包含要方便商店摆设，销售；方便顾客携带、使用 等。 ③销售性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面 . . 文图的自我介绍就可以认识商品，进而决定购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人 物、搭配合理的色彩等给花费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发 的21年酒龄的判断证明，整个包装显得典雅、荣华。致使于有的人喝完酒后，将酒瓶认真地珍藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同样的国家和地区有不同样的风俗习惯和价值观点，因此也就有他们自己喜欢和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢适合地市场的认同。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。 （二）包装色彩设计 色彩在包装设计中据有特别重要的地位。在竞争强烈的商品市场上，要使商品拥有显然差别于其余产品