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周报推进 优化机制 媒体广告 广告创意 媒介投放 投放监测 周报 （PV、Click、CTR、CPM、CPC） 优化 优化 若广告曝光、点击表现弱于预期 若广告点击率表现弱于预期（广告曝光变现正常为前提） 优化流程 优化落实： 解决问题 持续监测 每周一 数据报告 每周二 内部沟通 每周三、四 媒体沟通 媒体谈判 发现问题 修改排期 优化建议 回顾效果 确认优化 常规投放优化 第十九页，共六十三页。 基本指标：曝光、点击、点击率、、、、到达、到达率、唯一用户 每周监测广告花费、效果 按周对数据进行系统累积整理 对广告版本进行数据整理分析 重点位置监控 多维度提出优化建议 1. 从声量走势角度，分析分量走势合理性 2. 从广告成本角度，分析媒体广告效果，并对成本较高的频道/位置进行优化 3. 从点击率的角度，分析广告形式、尺寸对于广告效果的影响 4. 从创意的角度，分析不同创意版本的表现，并进行迅速调整 5. 从生意的角度，分析订单成交率表现和订单流失原因，并对症解决 6.其他维度 周报 媒体类型 媒体 广告效果 广告效率 成本 曝光 点击 点击率 曝光成本 点击成本 到达 到达率 唯一用户 回访用户 网页跳出/流失率 二跳率 停留时间 有效 订单量 订单金额 订单 转化率 综合门户 新浪 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 搜狐