营销调研与市场预测.pptVIP

二、定性预测方法 经验估计法 调查与实验预测法 厂长、经理评判法 销售人员估计法 专家意见法 预购预测法 用户调查法 市场试验法 典型调查法 展销调查法 第十八页，共二十五页。 第4章 市场营销调研与预测 第一页，共二十五页。 学习目标 了解市场营销调研的含义、内容 掌握数据收集与分析的方法 重点掌握问卷设计和抽样设计 了解市场需求预测的含义 理解市场需求预测基本原则 理解市场需求和企业需求的含义 掌握市场预测的基本方法 第二页，共二十五页。 目 录 4.1营销调研 4.2市场预测 本章小结 本章案例 思考题 实训题 第三页，共二十五页。 4.1营销调研 4.1.1市场调研综述 4.1.2数据及其收集 4.1.3问卷设计 4.1.4抽样设计 4.1.5数据分析 第四页，共二十五页。 一、市场营销调研综述 市场营销调研的定义 是一个包括人事收集信息的必要性，明确调查目的和信息需求，决定数据来源和取得数据的方法，设计调查表格和数据收集形式，设计样本，数据收集与核算、统计与分析等内容的复杂过程。 第五页，共二十五页。 市场营销调研的内容 市场营销调研的方法 市场需求 产品 价格 促销 分销 竞争 定性研究 定量研究（基本方法） 第六页，共二十五页。 二、数据及其收集 二手数据处理与收集 二手数据是经