现代广告学第二章广告的起源与发展.ppt

第三十页，共五十四页。 第三十一页，共五十四页。 第三十二页，共五十四页。 第三十三页，共五十四页。 现代广告 我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告。但是在改革开放以前，我国的广告业并没有按照市场经济发展的内在规律健康地发展，在这一阶段我国广告业发展进程曲折、发展速度缓慢。只是到了改革开放之后，我国的广告业才真正获得了长足的发展。 第三十四页，共五十四页。 ◆改革开放以前的广告 第三十五页，共五十四页。 ◆改革开放以后的广告 1979年被称为我国的“广告元年”： 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告（天津牙膏厂产品）； 1月23日，《文汇报》刊登了第一条外商广告（瑞士雷达手表）； 1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视广告史上的第一条商业广告（参桂补酒）； 3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务； 3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告（瑞士雷达表）； 4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。 第三十六页，共五十四页。 第三十七页，共五十四页。 年 度 广告费（万元） 营业额增长率（%） 占GDP的比重（%） 2001 7 944 000 11.5 0.820 2002 9 031 000 13.6 0.890 2003 10 786 680 19.44 0.920 2004 12 646 600 17.2 0.790 2005 14 163 350 12.00 0.780 2006 15 730 000 11.06 0.750 2007 17 409 600 10.68 0.710 2008 18 995 600 9.11 0.632 2009 20 410 300 7.45 0.610 2010 23 405 100 14.67 0.588 第三十八页，共五十四页。 * Company LOGO * 现代广告学第3版李东进 秦勇著中国发展出版社 第一页，共五十四页。 第二章 广告的起源与发展 第二页，共五十四页。 广告的起源与发展 一 我国广告的起源与发展 二 外国广告的起源与发展 第三页，共五十四页。 中国早期明星商业广告 曾几何时，中国的电影明星们对做商业广告还很忌讳，似乎一上广告就有损身份；然时至今日，这种观念的闸门已渐渐被改革开放的洪流冲开了，如果有人能为做过商业广告在的明星排个名单，那阵容一定是颇为可观的。 第四页，共五十四页。 明星做广告在20世纪三四十年代是屡见不鲜的。 1933年，英商中国肥皂有限公司为打开力士香皂在中国的销路，决定出资举行“电影明星选举”，经投票结果选出明星影片公司的胡蝶为第一名。于是，他们征得“明星”和胡蝶的同意，在各报刊上大做广告，获得其它名次的演员，如徐来、黎明晖、谈瑛、朱秋痕等，也都陆续在广告中出现，使力士香皂在中国的知名度获得了很大提高。 第五页，共五十四页。 第六页，共五十四页。 20世纪三四十年代时，影星做商业广告非常普遍，其中尤以荣膺“电影皇后”之称的胡蝶最受厂家青睐，因为明星越来越红，拥有的观众也越多，具有的号召力相应也越大。正因为胡蝶拥有这样的魅力，因此，虽然胡蝶本人并不热衷于做广告，但主动找上门来的客户却也不少。如有一家沪江照相馆就曾上门找胡蝶商量，表示愿意免费为她拍摄照片，并承担所有影迷索要照片的回复寄照义务，条件是胡蝶的照片由他们制成广告明信片出售。 第七页，共五十四页。 鉴于回复众多影迷的索照信函是一件既费时又麻烦的事，而沪江的照片又拍得确实不错，因此，胡蝶答应了他们的请求。还有一次，胡蝶在一次集会上被人问及：“你最喜欢哪一家商店的服装？”胡蝶不假思索地回答：“鸿翔服装商店的衣服做工很考究，我经常去那里买衣服。”这本是一句很平常的话，但出自著名影星胡蝶之口，所产生的影响当然就非同一般了。 第八页，共五十四页。 话传到鸿翔服装店老板的耳里，其喜出望外是可以想见的。据说这位老板以后曾和胡蝶达成过一种默契：胡蝶以后所需的所有服装，鸿翔愿意优惠供应，而胡蝶也应在适当的时机为鸿翔多做宣传。这大概可算是一种“口头广告”吧。 第九页，共五十四页。 当时影星做商业广告，大致有这样两种形式： 一、永久性广告。即厂家用明星的姓名做商品名称。如当时不少商品以“胡蝶”的谐音冠名，并印上胡蝶的照片做号召，当然其中有一些并未征得胡蝶同意，胡蝶为此还曾花费了不少精力与这些不法商人打官司。再如20世纪30年代杭州有一家蝶来饭店，是以胡蝶和徐来的名字做店名，开业时还特地请两位明星去揭幕剪彩，以示“正宗”。 第十页，共五十四页。 二、长期广告。厂家在报刊或影剧说明书等印刷品上，长期刊印某明星的照片及手迹，说明爱用某种牌子的商品。当时的一些甜食点心、高档服饰、化妆品，以及私人开业医生等，