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文档可编辑 文档可编辑 实施农产品品牌战略的对策措施 [关键词]农产品 中华商务网讯: 中商网讯 随着我国加人世贸组织的日益临近，国际经济一体化趋势日益强化 ，国内外农产品市场的竞争也日益剧烈。实施农产品品牌战略，有利于提高中国农 产品的市场竞争力，有利于进一步开拓国内外农产品市场，有利子提高农产品生产 利润，有助于推动我国高效、优质农业的全面开展。 一、中国农产品品牌现状分析 (一)国内农产品市场销售方法的变化正逐渐排斥无品牌农产品 我国的农产品零售交易主要发生在城市交易市场，而城市农产品零售贸易方法 正在由集市销售向超市销售方法过渡。在大中城市，超市销售的农产品数量已达总 销售量的l／3以上，并且正在以较快的速度开展，将有可能成为城市居民购置农产 品的主要方法。超市销售方法的迅速开展为有品牌的农产品提供了扩大市场份额的 时机，同时也排斥了无品牌农产品的市场进入。 (二)品牌是消费者识别农产品品质的最重要标志 随着农业科学技术的飞速开展，不同农产品的品质差异相距甚远，即使有两种 品牌的农产品都能到达国家相关的质量标准，甚至符合绿色食品标准，仍可能存在 很大的品质差异，如风味、质地、口感等。这些差异是消费者无法用肉眼识别的， 消费者也不可能在购置之前都亲口尝一尝。所以，消费者需要有简单识别的标志， 这一标志只能是品牌，而不能是哪一个国家的质量标准文件号或绿色食品标记。后 者只能