第五章_产品策略.ppt

市场营销策略模块 项目五 产 品 策 略;本章主要内容;深刻理解产品整体概念及层次构成； 弄清品牌与商标的联系与区别； 掌握产品组合策略、产品生命周期营销策 略、品牌策略和包装策略。;不要给我衣服，我要的是迷人的外表。 不要给我鞋子，我要的是两脚舒服，走路轻松。 不要给我房子，我要的是安全、温暖、洁净和欢乐。 不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦与知识的满足。 不要给我磁带，我要的是美妙动听的音乐。 不要给我工具，我要的是创造美好物品的快乐。 不要给我东西，我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收益。 请，不要给我东西。;引导案例：化妆品行业;芭比的成功;;;儿科医生芭比;好莱坞女明星 芭比;;特殊芭比;2002年款;;芭比与男朋友肯尼;芭比的泳装;营销策略组合;从“4Ps”到“4Cs”;;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念 ;;;小结;操练：;1、根据产品之间销售的相互影响和作用;（2）互补品：即产品与相关产品的销售相互依存相互补充。一 种产品销售的增加（或减少）就会引起相关产品销售的增加 （或减少）。;营销考虑事项;第二节 产 品 组 合;一、产品组合的有关概念;;产品组合;宝洁公司的产品组合;二、产品组合的分析方法;（一）产品线销售额和利润分析法;（二）产品品种定位图分析法;;（一）扩大产品组合;产品形式的扩展;产品种类的扩展;（二）缩减产品组合 ;高档;派克的