M4市场营销的量化管理.pptVIP

练习 开发一个以生活形态为基础 玉兰油品牌提升的量化管理模式 * 第六十页，共七十四页。 4-5广告与促销 * 第六十一页，共七十四页。 4-5-1广告四步量化管理 概念 脚本 媒介 评估 * 第六十二页，共七十四页。 4-5-2广告脚本量化模型 OAT介绍 * 第六十三页，共七十四页。 4-5-3媒介量化模型 Pay-out 模型 媒介管理 * * 第六十四页，共七十四页。 3-3-2例：PG的模型 PG模型 简单 货架管理 复杂 广告片评估 动态 CPS上市管理模型 * 第二十八页，共七十四页。 3-3-3建立模型的工具 统计学工具 行为学工具 数据库 电脑软件 * 第二十九页，共七十四页。 3-4数据标准化与指标 数据标准化是最为操作性的工作 需要大量数学及行为学知识 抽象与简化 标准化过程应本着实用性和相对性的原则 * 第三十页，共七十四页。 3-5数据采集 采集表格设计 采集方式 误差估计 质量监控 制度配合 市场调研基础介绍 * 第三十一页，共七十四页。 3-6环境因素的调整 量化管理模型