《广告文案》课件资料.pptVIP

一、广告正文的结构 1、开头部分 2、中间部分 3、结尾部分 第九十四页，共一百六十二页。 二、广告正文的类型 1、说明型 2、新闻型 3、抒情型 4、议论型 第九十五页，共一百六十二页。 三、广告正文的格式 1、分列式 2、综合式 3、诗歌式 4、书信式 第九十六页，共一百六十二页。 四、广告正文的写作顺序 1、心理学上的顺序。 2、解决疑难式的顺序。 3、演绎式的顺序。 4、归纳式的顺序。 5、故事体的顺序。 6、以退为进的顺序。 第九十七页，共一百六十二页。 五、广告正文写作指导方针 1、层次清晰、循序渐进。 2、采用普通人的语言。 3、语气坦诚友好。 4、对个体说话。 5、延续读者的好奇心。 6、调动读者的参与感。 7、提供充分而具体的事实。 8、强调关键的讯息。 9、激发行动的欲望。 第九十八页，共一百六十二页。 六、正文写作的常见问题： 1、用许多不证自明的事实作成一篇无趣味的自说自话。 2、用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲。 3、炫耀才华，舞文弄墨。 第九十九页，共一百六十二页。 正文写作还经常出现下面的问题： 1、空洞无物 2、与标题衔接的不自然。 3、忽略读者的知识背景。 4、幽默使用不当。 5、正文不能解释标题。 6、缺乏真实性。 7、感性诉求不当。 8、牵强附会。 第一百页，共一百六十二页。 第四节 广告口号的写作 第一百零一页，共一百六十二页。