“北京特酿”品牌推广计划书.pptVIP

? 特别时刻 喝“北京特酿”【打造“中国酒文化传播”第一品牌】 红星“北京特酿”品牌推广策略 策划：何信龙 第一页，共三十七页。 ? 目 录 北京白酒市场分析 北京白酒市场特点 北京白酒消费者分析 “北京特酿”品牌定位 “北京特酿”品牌推广 产品定位 “那个年代”老照片摄影艺术展 “北京特酿”首届酒文化艺术节 产品上市策略 营销策略 第二页，共三十七页。 ? 北京白酒市场分析1 作为首都和全国政治、经济、文化的中心城市，北京市场经济之繁荣自然毋庸置疑。北京白酒消费市场也呈现出各个酒种并举发展的多元化格局。 北京市场白酒年消费在50 ～100亿左右。高中低三档白酒品牌均有着巨大的市场空间与发展潜力。高档白酒品牌以茅台、五粮液、国窖?1573、水井坊为主；中档白酒则集中在剑南春、京酒、金六福、贵州醇、河套、汾酒、衡水老白干等；低档白酒则是北京地产酒的天下，二锅头等地产白酒占据低档白酒市场90%的市场份额。 据经销商反映，近几年来，高度数白酒不再是北京消费者的首选，相反，对于低度数白酒的需求则越来越大，口感上依旧以清香型为主。中低档白酒主要以餐饮、商超渠道为主，而高端白酒则主要以团购作为重心。 第三页，共三十七页。 ? 北京白酒市场分析2 北京白酒消费档次总体来讲有三个黄金段： 20～80元/瓶，是北京普通消费的黄金市场，目前的主要产品有“京酒”、