北京台品牌建设.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 什么是“北京特色”?北京特色不应该仅仅局限于平民视角、京味调侃，而应从全国乃至全球的视野发掘正在北京发生的新闻事件，揭示其在全国大背景下所蕴含的价值、意义和影响。北京特色应该体现在以文化、教育和科技为生活元素的国际化大都市在全中国老百姓心目中的那种“顶级信息港”的身份。? ? 1、新闻节目比较受观众的喜爱。 第二十七页，共五十七页。 2. 娱乐节目 北京卫视应利用好首都文化中心的独特资源, 打好包括文化资讯、文艺影视、电视剧、大型电视活动等“文娱牌”。北京台做娱乐节目不应盲目跟风, 而应该有自己的独特设计。 第二十八页，共五十七页。 2.娱乐节目 ONE 要在政治上立得住, 这是一个首要前提 第二十九页，共五十七页。 2.娱乐节目 TWO 要追求节目的文化品质, 这是首都文化中心的地位所决定的 第三十页，共五十七页。 2.娱乐节目 THREE 要探索文化创意产业的独特路子 第三十一页，共五十七页。 2.娱乐节目 FOUR 要追求节目文化与娱乐的有机结合 第三十二页，共五十七页。 2.娱乐节目 FIVE 要概念前行、创意独特, 艺术上生动活泼, 内容上推陈出新, 形式上引人入胜, 影响上广泛深入。 第三十三页，共五十七页。 品牌联想 让观众能从“文化品位”中联想到不随波逐流的精神境界，不唯利是图的品格气质，不迎合低俗的健康趣味，不放弃责任的高尚情操，不拒绝担当的价值追求；从“大家风范”中联想到海纳百川的开放包容，仰俯之间的清醒从容，多元时代的自信笃定，存乎中形于外的文化积淀。 第三十四页，共五十七页。 品牌形象 品牌形象 公司形象 产品形象 消费者形象 第三十五页，共五十七页。 一. 公司形象 北京电视台地处首都，坐拥政治中心、文化中心得天独厚的资源和优势，必然要率先承担起推动社会进步、传播先进文化、弘扬社会主义核心价值观的社会责任和历史使命，由此也决定了北京电视台的品牌形象必须与北京电视台所处的地位相匹配，与首都功能定位相匹配，与北京经济社会发展目标相匹配，与首都媒体应具有的政治高度、文化高度相匹配。 为此，北京电视台在全力提升卫视频道全国影响力的过程中明确提出了“文化品位、大家风范”的节目制作理念和风格定位，并围绕这一定位多管齐下，推出了一系列的文化品牌活动和文化品牌节目。 第三十六页，共五十七页。 二. 产品形象 借北京作为文化中心的优势，通过主办各类社会文化活动或策划打造一些文化类的特色活动、竞赛或盛典，不断提高此类节目的策划、宣传和推广等方面的能力，对北京卫视而言，不仅能扩大在全国观众的影响力，获得广告市场的认同，也能进一步提升品牌美誉度，促进北京电视传媒的跨区域发展。 第三十七页，共五十七页。 二. 产品形象 北京卫视在影视剧编播上提出了“文化制高点，大戏看北京”的战略。即卫视黄金时段以独播剧和首轮独播为原则，以关注社会、内涵深刻、题材厚重、震撼心灵的大戏为主，体现品质、品格、品位，全面提升北京电视台的品牌形象和影响力。 第三十八页，共五十七页。 二产品形象 北京卫视以“文化中国”为频道宗旨，依据文化这一特色资源，全力彰显“全国文化中心”和“国际文化都市”的优势。 第三十九页，共五十七页。 三. 使用者形象 对于北京卫视这样一个成熟的电视台来说基本上已经有了自己固定的收视群体。北京卫视以《B?T?V秀场》 、《养生堂》、《档案》、《身边》和《剧说》五档节目，共同构成了北京卫视全天五大强势品牌栏目带。这五大节目几乎可以涵盖所有年龄层的收拾群体。? 第四十页，共五十七页。 三. 使用者形象 《B?T?V秀场》从搞笑到新闻面面俱到，每周七天每晚播出吸引很大一部分的收视。这个节目的主要目标是常事年轻人。? 《档案》主要是针对高学历，有一定的知识修养的比较成熟的人群。?《养生堂》主要的目标市场是中老年人，和关注健康人。? 《身边》和《剧说》节目内容比较关注民生，题材比较广泛，受众层面也比较广泛。?? 第四十一页，共五十七页。 北京卫视一直也以新闻节目为重。目标市场也倾向于关注时事的人。?目标市场主要是对北京卫视形成一定程度的品牌忠诚度的群体。 第四十二页，共五十七页。 品牌建设 第四十三页，共五十七页。 品牌战略核心： 品牌差异化?，创造具有个性特征的内容差异化定位就是要打响品牌效应，就要在第一时间形成差异，利用与众不同的市场推广策略和品牌定位，在消费者、受众心里迅速占据市场空位。 第四十四页，共五十七页。 一. 发挥强大的内容生产能力，打造高品位国际化 的影响力强台！ 北推出一系列具有自己特色的市场营销策略，推出了一系列的品牌栏目，培养品牌主持人，打造品牌频道，并以