国际市场营销导论.ppt

国际市场营销;;;;;《国际市场营销学》，甘碧群，高等教育出版社;彼得·迪肯 ;主要内容;背景资料（一）;背景资料（二）;最大的多国公司的母国;背景资料（三）;进出口总额2.2万亿美元 ，世界第三，其中出口第一;吸收外资950亿美元，全球第二,连续17年居发展中国家之首;对外投资520亿美元，第五,发展中国家之首;中国外汇储备余额达2．39万亿美元，世界第一，比上年增长23．28％。;2007世界500强，中国30家，内地22;存在问题;考试;课程报告;课程报告;;Area of works;;World Investment Report;;;;商务部;世界经济;第一篇 绪论;引例：沃尔玛的国际化;1994年 在加拿大收购了122家Woolco商店 1995年 进入阿根廷和巴西 1996年 通过成立合资公司进入中国 2001—2008年，除了美孚（2006）外，连续居于《财富》世界500强之首。 目前，沃尔玛在全球14个国家开设7000多家商场，员工190多万，每周光临1.76亿人次。 ;; 一、企业走向国际市场的动因;间接的外部拉力 1.较大的国际市场 2.国外的商业环境、投资环境的吸引 3.本国政府的鼓励 4.现代化的交通、通讯的发展;国际化前十名企业;国际化经营的经济学分析;二、市场营销与全球营销;二、市场营销与全球营销;市场营销的发展;2、发展阶段;发展阶段的标志;3、革命阶段;4、深化阶段;无边界营销（Boundaryless Marketing）;国际市场营销;菲利普·科特勒的定义;开展国际市场营销的原因;全球营销的三个任务;国际市场营销与市场营销的关系;国际市场营销的任务;国际营销与国际贸易的比较;表1 国际营销与国际贸易比较;营销管理导向：EPRG架构;案例 欧洲市场：Philips VS. Panasonic ;欧洲电视机市场;本章小结;附录：经济全球化的争议;全球化的争议;案例：海尔集团的国际化;起步;出口;投资;2010年中报：海外收入33亿，同比增长44%,占到总收入的11%。 ;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！