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市场力量 市场力量 市场力量 市场力量 市场力量 管理经济学 第三节 北京大学光华管理学院 武常岐教授 * 市场力量 第一页，共二十二页。 1. 市场结构与竞争 为了研究影响企业利润的因素，经济学中按照竞争的激烈程度将市场分为四种结构： 完全竞争 (perfect competition) 寡头竞争 (oligopoly) 垄断竞争 (monopolistic competition) 垄断 (monopoly) 划分的依据是同一市场中公司数目的多少和公司对于价格的影响能力。 * 市场力量 第二页，共二十二页。 市场结构与厂商数量及价格弹性 市场结构 厂商数量 需求曲线 完全竞争 近乎无穷 弹性无穷大，水平线 垄断竞争 非常多 有弹性 寡头 少数几个 有弹性，互动 垄断 弹性较小； 等于市场需求曲线 一个 * 市场力量 第三页，共二十二页。 决定市场结构的因素 市场结构 生产技术 需求 信息 企业行为 政府行为 * 市场力量 第四页，共二十二页。 决定市场结构的因素 技术因素：成本函数：规模经济越大，竞争程度越低； 需求因素：市场的规模 信息：信息不完全会降低竞争程度，导致产品差异、区域垄断 企业行为：如企业合谋可能导致垄断 政府政策：如特许权，产业政策 * 市场力量 第五页，共二十二页。 垄断条件下的市场情况 产量 0 1 2 3 价格 1 2 3 4 5 6 7 4 5 6 7 平均收益(需求) 边际收益 公司面对市场需求 边际收益少于平均收益 * 市场力量 第六页，共二十二页。 利润损失 P1 Q1 利润损失 MC AC 产量 产品价格 D = AR MR P* Q* 利润最大化的产量决定 P2 Q2 * 市场力量 第七页，共二十二页。 单一产品的定价行为 逆弹性法则(inverse elasticity rule): 即边际利润与价格的比率(markup ratio)等于需求弹性的倒数。 最优垄断价格随着需求弹性的上升而下降，随着边际成本的上升而上升。 这里，P是价格，MC是边际成本， e是需求的价格弹性的绝对值 * 市场力量 第八页，共二十二页。 需求弹性与最优定价 价格/成本 价格/成本 产量 产量 AR MR MR AR MC MC Q* Q* P* P* P*-MC 弹性越大，利润边际越低. * 市场力量 第九页，共二十二页。 2. 市场进入障碍 垄断的产生是因为存在市场进入的障碍。 进入市场的障碍使得新公司难以进入市场参预竞争，使得现有公司得以赚取经济利润。 入市障碍的高低取决于新入行企业不可收回投资规模的大小。 * 市场力量 第十页，共二十二页。 市场进入障碍的种类 制度性障碍 技术性障碍 策略性障碍 * 市场力量 第十一页，共二十二页。 垄断定价行为 垄断的分类： 自然垄断：规模经济导致自然垄断 法定垄断： 行为垄断：企业合谋 * 市场力量 第十二页，共二十二页。 制度性市场进入障碍 特许权保护 专利保护 世界贸易组织的影响和 制度性障碍包括增强效率型（如专利保护）与降低效率型（如为财政收入而特许） * 市场力量 第十三页，共二十二页。 技术性的市场进入障碍 独特资源 规模经济与范围经济 经验曲线 自然垄断 * 市场力量 第十四页，共二十二页。 策略性市场进入障碍 产品定价 限制性定价 掠夺性定价 剩余生产能力 技术开发与技术垄断 产品的差异程度 * 市场力量 第十五页，共二十二页。 退出障碍 退出障碍是企业退出某一行业时必须放弃的机会成本 退出障碍与进入障碍作用相似 退出障碍与进入障碍一起,被称为公司流动的障碍 * 市场力量 第十六页，共二十二页。 3. 垄断与效率 产量受到限制 管理松懈 缺少研究与开发的动力 导致寻租行为 建立和维持垄断地位的成本很高 当市场条件发生变化时，价格机制会变得迟钝 * 市场力量 第十七页，共二十二页。 B A 消费者的损失 社会净损失 由于价格上升， 消费者损失A+B 垄断者得益 A-C. C 垄断与经济效益 产量 AR 边际收益曲线R 边际成本曲线MC QC PC Pm Qm 价格/成本 需求曲线D(P) * 市场力量 第十八页，共二十二页。 垄断的好处？ 垄断利润是公司努力的动力 香港中华煤气公司的故事 垄断利润刺激创新 政府大力打击翻版是为了保障微软公司的垄断利益吗？ 许多垄断者的存在只是暂时的 宝丽来公司的故事 当规模经济显而易见时，技术上讲自然垄断更有效率 * 市场力量 第十九页，共二十二页。 MC AC AR MR 价格/成本 产量 自然垄断 * 市场力量 第二十页，共二十二页。 市场力量 市场力量 市场力量 市场力量 1