分众传媒媒体定位产品介绍.pptVIP

我们再看看新生代市场研究对楼宇电视的分析 新生代的研究表明，我们的受众大多是20-50岁之间大专以上学历。 在北京、上海、广州、深圳，他们的月收入基本上在3000元以上，有较强消费能力。 对于这些都市中高收入人群，他们看楼宇电视的机率要比看家里电视的机率都要高，他们每天都要看到。而他们的生活非常丰富，晚上六点钟下班就回家看电视的可能性越来越少。所以，对于都市中高收入人群来说，楼宇电视已经超过家中电视成为接触频率最高的媒体。 再来看一下，CTR央视市场研究公司的报告。 这个是2005年10月份的数据，CTR研究了在各大城市一天分众楼宇电视可以接触多少人口（这个数据只含分众，不含聚众），以上海为例，当时分众只有3510栋楼，现在其实已经达到4000栋。你们看到当时的人流量，一天接触到的人口就有486万，现在至少是500多万，500万人口对于1600万上海总人口来比并不多。但是你将20岁以下的，50岁以上的人去掉，就只剩下700多万人了，在这700万人当中，月收入在3000元以上的都基本在我们的覆盖范围里面了。所以说什么叫分众，什么叫大众，楼宇电视对我妈妈来说，是分众的，她是不容易看到我们的。但对于20-45岁的人，月收入3000元以上的中高收入人群，楼宇电视是大众媒体，最充分地覆盖了这些高收入族群。 我们再看成本值，我们的CPM千人成本值和当地电视台相比，只有他们的1/3。这也就是为什