新媒体营销课程-4.1新媒体营销内容的标题拟定.pptx

提炼文章内容 引起浏览者阅读欲望 增加点击率、流量 标题 获得更高的点击量，积累人气，提高文章的知名度，从而转化为财富。 互联网阅读是浅阅读、碎片化的， 同样的正文，采用的标题不同，达到的效果可能有天壤之别。 标题，承载着内容的主旨， 使用简短的文字让读者在短时间内了解信息内容，与正文的性质不同，标题的主要功能就是要吸引读者的视线，脱颖而出。 拟定标题的原则 让百度容易收录 能站在读者角度 善于用好关键词 标题形式要新颖 1.故事 【案例】 《他曾凭借微观辨水一战成名,如今活成人生艺术家!值得我们学习》 《阿里著名loser的反击：疯子无招和他的钉钉帝国》 描述创始人的故事类标题， 将产品人格化， 这样更利于得到浏览者的情感认同， 拉进彼此距离，增强说服力。 2.数学 相比于繁杂的文字， 人的大脑对于数字更加敏感，数字让浏览者感觉具体详细真实， 采用数字命名的方式可以起到事半功倍的作用。 3.利益 【案例】 《干掉平庸的自己，你只需30天》 《最高7000元！不限户籍！深圳这些人千万别错过了！》 要尽量将浏览者可以收获的利益写出来，无论是阅读 本文所带来的利益或本文涉及的产品或服务所带来的 利益，都应该尽量反映在标题上，从而增加标 题的吸引力和销售力。 4.蹭热度 【案例】 要说2018年暑假最火的剧，非《延禧攻略》莫属，自开播以来每天都能刷 到关于它的话题，甚至出现在了台湾某大学学科能力测试中。这部剧本身就 具体热度，所以在拟定标题时，可以借助其热度进行传播。 就是利用一些知名的任务、事件、物品等，借助其 流量优势 加大文章的曝光于宣传。 每个热点人物或事件，其背后都有巨大的读者基础及流 量来源，可以借助其增加传播。 一个成功的标题能够吸 引读者的一个重要原因， 就在于能满足读者的需 求，好的标题一般可以 满足读者以下6种需求中 的一个或者多个。 满足娱乐需求 01 02 满足价值需求03 04 满足情感需求05 06 满足好奇需求 满足私心需求 满足怀旧需求 一个成功的标题能够吸 引读者的一个重要原因， 就在于能满足读者的需 求，好的标题一般可以 满足读者以下6种需求中 的一个或者多个。 1.满足娱乐的需求 2.满足好奇的需求 新加坡的空调到底有多冷？ 荷兰人为什么不爱拉窗帘？ 3.满足价值的需求 花一分钟记住一个单词：Watch out 热点怎么蹭？我总结出19种技巧，百试不爽 4.满足价私心的需求 迎春新特惠，绘画课程8折！ 5.满足情感的需求 给你一份温暖的期待，为你的新年开个好头。 .6.满足怀旧的需求 80后的经典童年回忆 确定 主旨 草拟 主题 重新 拟题 优化 标题 读者 投票 总结 经验 日常 积累 提炼 要点 标题 私 密 权 威 疑 问 利 益 诱 惑 热 点 内 容 情 绪 煽 动 特 殊 词 汇 1.私密 这样的标题，就属于私密性标题。当读者在浩如烟海的信 息中看见这条标题时，心理肯定会想：“这位内容创作者究竟 要表达什么意思呢？到底是什么神秘的事情呢？我得点开看 看。” 于是，我们的目的就达到了。值得一提的是，虽然标题的 类型属于私密性，但它的内容依然是面向广大读者的。私密性 的标题是为了吸引读者的注意力，让读者进一步查看内容。因 而，读者在创作内容的时候，不要受到标题的影响，应该朝着 吸引更多读者的方向进行。 小伙伴都不知道，我只告诉你 2.权威 关于对互联网金融的看法，网络上也出现了各种各样的说辞。那么，究竟哪一 种说法是正确的呢？显然是在这一领域内越权威的人所说的话，其可信度越高。 马化腾本就是一个非常著名的企业家，而且也是最早进入互联网金融中的人。 因而亲口说的内容肯定是干货，是具有指导意义的内容。由此，也能得出打造权威 性标题的方法，即在标题中添加行业名人、权人士的名字，以此来增强标题的权威 性。 诸如马云、王健林、董明珠、马化腾李彦宏、雷军等人的名字，都可以作为标 题的一个要素。另外，他们所说的典性语句，以及提出的影响力较大的观点也可以 直接作为标题。 听马化腾亲口说，什么是互联网金融 3.疑问 这就是一个典型的疑问性标题。相信很多单身男用户看到这个标题 后，肯定会忍不住想要点开看看其中的内容。就连一些单身女用户也可 能因为制不住好奇心，而点开标题我们在设置疑问性标题时，一方面要 注意对用户的定位和把握，另一方面要结合当下的时代趋势和社会热点。 因为并非所有的疑问性标题都能吸引用户的注意力。 把目标用户的将点和需求，这是设置符合用户审美以及需求的标题 的前提。面对当下时代趋势以及热点的把器，能为标题设置提供有力的 内容支撑。 你这个样子，能找到女朋友吗？ 4.情绪煽动 无疑就编动了广大想要创业，但却没有付出实际行动的用户的情