第4章 搜索引擎营销.ppt

精选ppt 影响搜索引擎营销效果的因素 企业网站建设的专业性； 被搜索引擎收录和检索到的机会 检索结果被用户发现并点击的情况。 增强搜索引擎营销效果的方法 搜索引擎营销组合策略 付费搜索引擎广告和搜索引擎优化策略组合； 关键词广告与网页展示广告同时采用。 充分类用搜索引擎提供的分析管理工具 Google网站地图 搜索引擎提供的网站管理员指南 搜索引擎获取的关于你的网站的信息 网站访问统计分析报告 各种网站优化测试工具 搜索引擎优化的目标之一——PR值  网站的PR值（全称为PageRank），是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。这是对PR值最基本的解释。  但是，网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的，是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一，但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果。 首先，搜索引擎优化的目标是为了利用搜索引擎增加网站的访问量，如果网站不能通过搜索引擎获得更多的访问，即使在某些关键词检索时排名靠前也是没有意义的；第二，在搜索结果中排名靠前并不一定能获得用户点击（也就意味着不能增加访问量），这是因为用户需要对大量检索结果进行判断，如果反馈的摘要信息不能引起用户的兴趣，就无法获得用户对搜索结果的点击。第三，一个网站的首页通常占整个网站访问量的比例并不高，很多网站首页访问量通常只有总访问量的5％左右，因此如果仅仅是注重网站首页的搜索引擎优化，将失去很多被用户发现的机会。比较合理的方法是对每一个栏目、每一个内容网页都考虑搜索引擎优化的要求，这样才能最大限度发挥搜索引擎推广的价值。 一、搜索引擎登录和排名 （一）搜索引擎注册（有时也称为“搜索引擎加注”、“搜索引擎登录”、“提交搜索引擎”等）就是将你的网站基本信息（尤其是URL）提交给搜索引擎的过程。 从工作原理来区分，搜索引擎有两种基本类型： 纯技术型的全文检索搜索引擎，如google、AltaVista等，其原理是通过机器手（Spider程序）到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。 分类目录，这种“搜索引擎”并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件，则输入数据库以供查询。yahoo是分类目录的典型代表，国内的搜狐、新浪等搜索引擎也是从分类目录发展起来的。 从实质上看，利用机器手自动检索网页信息的搜索引擎才是真正意义上的搜索引擎。 由于两种类型的搜索引擎原理不同，导致各种搜索引擎营销方式的差异，需要针对不同的搜索引擎采用不同的搜索引擎营销策略。 对搜索引擎不友好的网站特征（1） 网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有或者很少可以检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 在网页代码中堆砌关键词； 在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为1个像素的滚动字幕等） 大量使用动态网页让搜索引擎无法检索； 网站URL层次过多； 对搜索引擎不友好的网站特征（2） 复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样） 采用过渡页、桥页等欺骗搜索引擎的方法； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站、作为link farm的网站、自动链接网站、留言簿等； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； 网站内容长期没有更新； 网站中含有许多错误的链接。 4.5.2 搜索引擎优化的一般内容归纳 网站栏目结构和网站导航系统优化； 网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容； 网页布局； 网页格式和网页URL层次； 网站链接策略； 搜索引擎优化的其他问题。 网站结构优化要点 从搜索引擎优化的角度看，什么样的网站结构是合理的？ 分析网站结构是否满足搜索引擎优化需要有那些评价指标？ 网站结构要素的优化对用户获取信息有哪些影响？ 合理的网站栏目结构的主要表现 通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面； 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页； 主栏目清晰并且全站统一； 每个页面有一个辅助导航； 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页； 如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分