第4章 营销策划的创意和方法.ppt

第4章 营销策划的创意和方法;开篇案例 QQ宠物：创意带来的大红大紫;把梳子卖给和尚; 原来A只是想把木梳卖给和尚，他根本没有考虑到木梳对和尚来说有什么作用或好处，尽管他费尽口舌，也卖不出一把梳子，反而被和尚轰出山门，幸好有一个云游僧人可怜他，买下了他的一把梳子，否则，他只好空手而归了。; B比A聪明，他对寺院住持侃侃而谈：“庄严宝刹，佛门净土，理应沐浴更衣，进香拜佛。倘若衣冠不整，蓬头垢面，实在亵渎神灵。故应在每座寺庙的香案前，摆放木梳，供前来拜佛的善男信女，梳头理发”。住持认为言之有理，便采纳了建议，总共买下了十把木梳。; C比B更胜一筹，他为了推销木梳，自己打探到一个久负盛名、香火极旺的名刹宝寺，向方丈进言：“凡进香朝拜者无一不怀有虔诚之心，希望佛光普照，恩泽天下。大师是得道高僧，且书法超群，可将所题‘积善’二字刻于木梳之上，赠与进香者，让这些善男信女，梳却三千烦恼丝，青灯黄卷绝尘缘，以显示我佛慈悲，保佑众生，慈航普渡。”; 方丈闻之，大喜，既然木梳对寺庙有如此多的好处，当即买下一千把梳子，并请C小住几天，共同出席了首次赠送‘积善梳’的仪式。此举一出，一传十，十传百，朝圣者更多，香火也更旺。为此，方丈恳求C急速返回，请公司多发货，以成善事。 ;淘宝易趣借免费炒;淘宝易趣借免费炒;本章内容;4.1 认识营销策划的创意;4.1.1 创意的内涵与实质;4.1.2 创意的来源;4.1.2 创意的来源;专栏4-2 开放式创新的七原则;专栏4-2 开放式创新的七原则;4.1.3 创意对策划的作用;4.2 创意的一般步骤和方法;1、界定问题;2、设想最佳结果;3、查证资料;4、寻找灵感;5、走出熟悉领域;6、尝试多种组合;7、使自己放松;8、初选方案;9、验证创意;4.3 创意思维的技法;4.3.1 灵感思维法;4.3.1 灵感思维法;4.3.2 整体思维法;4.3.3 侧向思维法;4.3.4 逆向思维法;4.3.4 逆向思维法;4.3.5 组合思维法;4.3.5 组合思维法;4.3.6 类比思维法;1.直接类比法;2.象征类比法;3.因果类比法;4.综合类比法;4.4 创意思维的培养与开发;4.4.1 创意必须的11项素质与能力;4.4.1 创意必须的11项素质与能力;4.4.2 创意思维的培养;1.??于观察、体验和深入生活;2.培养广泛的兴趣;3.知识的储备与积累;4.品格磨练;4.4.3 创意思维的开发;（1）非逻辑性思维训练;（2）放纵模糊性思维训练;（3）变通性思维训练;（4）求异性思维训练;4.4.3 创意思维的开发;策划案例与文案：;《阿凡达》——张家界的影视营销;相关链接：“水平营销”与创造力的逻辑;总结：