第4章-旅游市场概论.ppt

第四章 旅游市场概论;第四章 旅游市场;一、旅游市场的特征;旅游市场与传统经济领域内一般市场之特征比较;旅游市场的作用;二、旅游市场的结构与构成;1、一般市场的结构与构成;2、旅游市场的结构与构成;(1)旅游者角度的旅游市场结构;(2)旅游供给角度的旅游市场结构;(3) 旅游需求角度的旅游市场结构;案例分析A：我国旅游行业的市场结构分析;第三章　出境旅游市场发展状况　　　一、总体规模及增长情况　　　二、出境旅游市场结构　　　　 （一）出境旅游的主要目的地　　　　 （二）出境旅游者的人口统计特征　　　　 （三）出境旅游方式的选择　　　　 （四）出境旅游目的及对产品选择的标准　　　三、出境旅游消费水平与消费特征　　　　 （一）消费水平　　　　 （二）消费特征　　　四、发展特征　　　　 （一）高层领导介入谈判　　　　 （二）港澳自由行火爆　　　　 （三）长距离产品多国化　　　　 （四）市场更加规范　　　五、存在的主要问题　　　　 （一）出境旅游发展适度问题　　　　 （二）出境旅游市场存在恶性竞争　　　六、出境旅游市场发展预测　　　　 （一）2005年出境旅游发展预测　　　　 （二）出境旅游发展中长期预测;报告的第五章反映的是我国旅游的行业结构 第五章　旅游市场供给状况 　　　一、旅游市场供给概况 　　　二、旅行社行业 　　　　 （一）基本情况 　　　　 （二）产业规模及产业结构 　　　　 （三）发展特征及趋势预测 　　　三、旅游饭店行业 　　　　 （一）基本情况 　　　　 （二）发展特征及趋势预测 　　　四、旅游景点业 　　　　 （一）基本情况 　　　　 （二）行业特征 　　　　 （三）旅游景区的开发与经营;案例分析B：我国旅游景区产业结构分析与研究;案例分析B：我国旅游景区产业结构分析与研究;案例分析B：我国旅游景区产业结构分析与研究;案例分析B：我国旅游景区产业结构分析与研究;案例分析B：我国旅游景区产业结构分析与研究;案例分析B：我国旅游景区产业结构分析与研究;;三、旅游市场竞争;旅游市场竞争;2．旅游市场竞争的作用;3. 市场竞争的类别;旅游市场是垄断竞争的市场;;旅游市场竞争的目标;旅游市场竞争的目标;旅游市场竞争内容;旅游市场竞争策略;旅游市场竞争策略;旅游市场竞争策略;旅游市场竞争产生的原因;旅游市场竞争的不同阶段;（1）旅游资源竞争阶段;（2）旅游产品竞争阶段;（3）旅游产业竞争阶段;小 结;（4）旅游旅游目的地竞争阶段;旅游市场的国际竞争力;（2）我国国际旅游市场竞争的演进;（3）国际旅游市场竞争各阶段的特征;（3）国际旅游市场竞争各阶段的特征;（3）国际旅游市场竞争各阶段的特征;（3）国际旅游市场竞争各阶段的特征;（4）各阶段的国际竞争策略重点;四、旅游市场营销与开拓;旅游市场营销;旅游市场营销观念 ;;;;国际旅游市场营销的新变化;;旅游市场经营组合要素;;旅游市场经营要素组合的特点;营销理论的发展