QuestMobile洞察报告：数字化助推“新国货”崛起.docVIP

QuestMobile2020 新国货崛起洞察报告：数字化助推 “新国货”崛起，如何玩转流量闭环？ 内需消费持续崛起，2019 年居民人均消费支出持续增长，年均增长基本上都在 8%以上，新消费者也在崛起，趁着这个势头，国产品牌借数字化变革，打破了 过去四十年来，跨国品牌“供应链+营销+渠道”全方位压制的打法。这一轮国 货崛起潮，相比 90 年代、08 年那两轮，典型的区别就是数字技术从生产、渠 道到品牌的全方位支撑。 这背后，本质是流量的玩儿法：代际用户对于去中心化的信息平台使用稳步增 长，2020 年 4 月，用户规模上，00 后同比大幅增长 18.9%，达到 1.45 亿， 90 后微涨 0.3%达到 3.59 亿，这两部分群体数量正不断逼近 80 后、70 后；月 人均时长，90 后时长 TGI 为 113.2、00 后时长 TGI 为 97.1，均已经超过了 80 后、70 后。图文、视频类内容平台，对这些群体的“种草力”极强，加上消费 决策路径短，买起来畅快淋漓，这也成了国货快速响应变化的关键。 比如元气森林、李宁、故宫周边、脏脏包等等，往往从商品重构、民族情怀、 传统文化、新奇设计等等，从单点用户需求出发，快速“种草”引爆，同时延 展各电商渠道、自建 APP+小程序全景渠道，实现流量变现。这个过程中，图 文信息流、短视频信息流（2020 年 4 月，快消品行业线上广告