建立品牌的10大步骤.pptVIP

持续投资在品牌的建立上,尽管在财务或 景气困难时。 Continue investing in brands even when the financial goals are not being met. 避免换个领导人,换个品牌策略,换个广 告公司,换支广告影片。 Avoid the mindset of change the manager, change the brand strategy, change the advertising company, change the commercials? 第五十二页，共五十四页。 第五十三页，共五十四页。 内容总结 建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building。品牌宽度 (Brand Breadth)。品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“一对一”世界。了解产业环境确认自己的强弱点决定“核心”生意。3. 回应挑战的能力。功能: “它的功能相当不错”。品牌责任归属组织运作Brand responsibilityOrganization。(品牌识别手册/企业识别手册)。行销/业务/传播功能的整合。整合行销传播Integrated Marketing Communications。客户关系管理原则 - 消费者终身价值。有钱就投，没钱就不投。新老板不喜欢这个logo 第五十四页，共