克丽缇娜品牌策略及整合传播提案.pptVIP

品牌力 + 品牌形象力 定义 个性 主张 品牌产品力 主体产品： 辅推产品： 附属产品： = 血统 ancestry 知识 knowledge 价值分享 value 外观形象 appearance 产品 product 名字 name 品牌概念 知识创造美丽 品牌概念 * 第二十八页，共七十二页。 NO.2克丽缇娜2002下半年整合传播策略 * 第二十九页，共七十二页。 克丽缇娜2002目标 品牌建立 任务： 加盟拓展 行销目标： 迅速增加加盟商数量 迅速占领目标战略市场 迅速提高品牌知名度 建立品牌形象 传播目标： 最大化吸引潜在加盟商加入克缇事业 迅速提高品牌知名度 提高品牌好感度，建立品牌形象，取得品牌认同 * 第三十页，共七十二页。 克丽缇娜2002品牌建设及市场推广传播策略 品牌力 品牌主张：知识创造美丽 品牌个性： 知性 智慧 品牌调性：法国唯美时尚 手段：名人效应 大众传播 形象店建立 公关 唯美联盟 产品力支持 产品力诉求 一致化诉求： 专业性，针对性 调适肌肤酸碱度 手段：产品力EVEN