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葡萄酒在阿里系电商上的销售情况统计 全年销售额26.1亿,销量同比下滑.2017年,葡萄酒行业全年销售额26.1 亿,11月、12月销售额较去年同期分别+1.1%,-11.3%.行业销售额下滑主要由于 销量下滑.拆分量价来看,葡萄酒行业量缩明显,均价小幅上涨.2017年11月、12 月全网销量分别同比-19.8%、-31.0%；均价分别+26.1%、+28.6%. 葡萄酒全网销售额（元） 葡萄酒全网销量（件）及均价（元/件） 平台对比：天猫平台销售额占比60%.葡萄酒行业同样表现出淘宝向天猫平 台转换的趋势,2017年11月、12月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期分 别提升15.2pcts、18.8pcts.与淘宝相比,天猫销售均价月为淘宝的1.6倍.天猫 平台均价在年尾处于峰值,11月、12月分别同比+20.9%、+38.2%. 葡萄酒两大平台销售额占比 葡萄酒两大平台均价对比 产地解析：第一原产地为法国.销售额排名前5的产地分别法国、中国、西 班牙、澳大利亚、意大 .其中,法国的销售额占比持续下滑,国产酒则由2016 年12月的19%同比提升4pcts至2017年12月的23%. 葡萄酒原产地销售额占比 价格区间：200元以下为主力价位.从价格区间来看,价格区段销售额占比基 本稳定. 葡萄酒各价格区间销售额占比 品牌份额：拉菲/张裕/长城份额前三,集中度提升,但整体仍然分散.2016/12 至2017/12各品牌份额变动：拉菲3%→4%,张裕维持3%,长城2%→3%. 葡萄酒主要品牌线上销售额份额 品牌全年表现：拉菲销售额份额5%位居龙头,张裕4%紧随其后.拆分量价 系来看,可以发现,拉菲定位相对高端,销售均价高于其他品牌.此外,葡萄酒行业 的几大龙头品牌,其销售均价高于行业平均销售价格. 葡萄酒品牌2017全年销售额量价拆分