推广方案26年美的中央制冷设备空气能热水器（LIBA).pptVIP

线上互动引导至美的官微信息注册 第十九页，共三十七页。 BBS互动系列 结合当下产品特性、当下热点创造话题 —— 以空气能热水器为例 1°电的幸福 爱你的365天 “省电侠”的自白 1=1+1+1幸福秘诀 结合当下《南山南》创造互动话题： “你在南方的艳阳里大雪纷飞 我在北方的寒夜里四季如春” “1°电，生活意境自不同” “在家也能泡温泉，成就我稳稳的幸福…….” 拿出好好生活的诚意,和美的一起爱自己 围观解决方案: 节能省电,全天供应,能源安全又环保,可供多人使用 加入“美的中央空调”粉丝汇： 填信息赢取美的超级福利 BBS 话题（4期） 第二十页，共三十七页。 产品试用互动活动 打造真实案例互动主题： 白领万岁，试用无罪，1°电的幸福生活~ —— 美好生活每一刻，美的空气能热水器0元体验中~扫码赢取免费试用！ 甄选1名幸运网友免费试用美的空气能热水器 用户报名参与“美的空气能热水器”试用活动，扫码关注“美的中央空调”填写试用信息 获奖业主需要在装修完成后1个月内，撰写试用报告，篱笆官微和美的官微推送； 内容要点： 1.甄选真实家装期业主进行美的空气能热水器产品赞助落地； 2.产品直播：篱笆工作人员配合业主进行直播； 3. 获奖业主需要二次传播美的良性口碑； 第二十一页，共三十七页。 站内信创意传播 甄选最近3个月篱笆活跃用户，特别是装修版块活跃用户，推送“美的中央空调”粉丝汇相关活动，邀请关注美的官微，填写装修情况； 欢迎加入美的粉丝汇 扫“码”有礼 第二十二页，共三十七页。 手机端创意页面 通过H5技术定制手机端页面，结合PC端论坛活动，瞬间引爆热点，引导网友扫码关注美的官微，迅速提升关注度； (中央空调和空气能热水器各1期) 第二十三页，共三十七页。 窝牛场景适配方案 3 第二十四页，共三十七页。 “美的”产品适配方案 美的中央空调和空气能热水器软性植入窝牛案例，提升美的专业口碑，真实案例植入刺激下单； 第二十五页，共三十七页。 着手窝牛装修，案例植入深度引导待装修业主 窝牛每周精选优秀案例推荐，房型多样齐全，报价明确，产品植入，准装修用户可自行挑选，各取所需 装修案例一网打尽,美的中央制冷设备和空气能热水器可以通过案例合作，进行行业教育，并在设计师专业群体中，提升口碑； 第二十六页，共三十七页。 美的中央空调空气能热水器 篱笆网2016年深度合作方案 第一页，共三十七页。 在篱笆装修频道建立美的中央制冷设备空气能热水器网络声量背书 搭载窝牛场景式解决方案，提升专业口碑刺激咨询 配合新品上市和促销节点，家装话题互动促成更多美的官微用户 传播目标 第二页，共三十七页。 关于 篱笆 第三页，共三十七页。 中国唯一完全以用户为核心的家居消费平台 用户声量积淀 年 篱笆网作为垂直家装平台，核心面对普通家装用户，14年声量积淀，活跃用户呈高速蔓延态势，引领行业标杆 家装相关用户 家装用户自发集群，互联网家装界独特性无可替代 日均浏览量 14 1000 2000 万 万 第四页，共三十七页。 关注家装的用户中，约9%网友月收入在5K-10K; 超过76%以上的网友月收入在1W-3W; 约14%的网友月收入在3W以上； 高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购买能力； 70% 改善型阶段 81% 装修需求 篱笆装修情报 篱笆平台上分布着众多改善型需求的家装业主，高质量、高收入、爱分享的受众群最适合美的做话题互动和良性口碑传播，吸引更多准装用户尝试美的中央空调和空气能热水器； 1年内有潜在装修需求的新生代家庭达81% 第五页，共三十七页。 篱笆平台特性 平台特性区别： 搜房/新浪网等作为新闻资讯类房产家装媒体，各品牌最新动态、行业大动向等丰富，主要给经销商浏览 篱笆网作为垂直家装平台，核心面对普通家装用户，网友自发UGC通过与其他网友互动+与品牌商互动来获取选购品牌、产品型号、品服务口碑等消费决策信息 第六页，共三十七页。 窝牛装修场景式传播家居解决方案 被APPstore首页多次推荐的全国用户量第一的家装APP 第七页，共三十七页。 推广策略 第八页，共三十七页。 2016年篱笆合作策略是：1+2共振营销 1 服务理念 整合+定制 + 2 营销模式 品牌营销模式 产品营销模式 目的：树立权威认知 目的：引导产品消费 达成 营销效果 = 收获“溢”价值 品牌背书 产品辨识度 营销差异化 精准覆盖 第九页，共三十七页。 达成营销效果 1、推广：篱笆全媒体资源、篱笆社区APP、窝牛装修APP 2、渠道：家装业主、设计师 3、口碑：家居设计师、意见领袖 整合 1、定制互动活动 2、定制专题频道 3、定制解决方案 4、定制软文 …… 定制 第十页，共三十七页。 美的