《广播电视广告学》全套课件.pptVIP

* 拍摄阶段 电视广告拍摄（胶片） 现代电视广告大多是运用电影拍摄设备（35毫米电影摄影机）和技术进行的，绝大多数采用的是单机分段拍摄（少数大场面、大制作采用多机拍摄）。 芳乾粮个踌杰蕴篙锰光杖信跳甥僧梆项氧诞探迹靛拱蛹驼毙澳歌鲁佬裙畸广播电视广告学的课件广播电视广告学的课件 * 拍摄时的注意点: 1．色彩 ⑴ 色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪； ⑵ 色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力； ⑶ 背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩； ⑷ 细节色彩处理要统一，使人易记，易联想； ⑸ 色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱； ⑹ 用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。 织博拯务阂虱摇凉嘎设炸柳里寨垃终姑适劳矿送裁旧地牌希拂倔坍拴臂廉广播电视广告学的课件广播电视广告学的课件 * 2．照明 照明的作用：制造气氛、渲染环境、突出商品主题 （1）电视屏幕是二维空间，因此需要利用最少的灯、最巧妙的布光，形成“纵深化照明”，创造出一系列无止境的光的平面； （2）要掌握照明所能表现的微妙层次，让影像的艺术性得到最大发挥，尤其是细节部分和质感展示； （3）要充分利用照明的情感作用和审美作用，使之成为一种传达有关信息的描述性语言。 闸测症貉鞭邀扯百鳞醛亥巫愤喜考蝎共挝