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市场调查与分析（第二版） 项目一 市场调查前准备工作 课堂能力训练 1. 答：市场需求调研 需求量及潜在需求量、需求结构（消费收入水平、职业类型、购买力等） 2. 案例分析答： （1）市场调查是整个市场营销活动的第一步，做好市场调查，为后期整个市 场营销活动打下一个坚实的基础。很对调查失败的原因是企业未能深刻全面了 解消费者的市场。 （2）surf进入日本市场时调研设计的问题是不 的全面；或者调查问题采用假 设性提问