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市场营销第二版习题及答案模块一教材习题答案 一、单选题 1．B 2．D 3．C 选项C应为：发现需求和开发性营销 4．A 5．A 二、多选题 1．CD 题干错误，应为： 下列属于现代市场营销观念的行为有： 2．AD 3．DCBAF 4．AD 5．ABCD 三、简答题 1、市场是指一切具有特定需要或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需要 或欲望的全部现实和潜在顾客的综合。市场的大小是由这些特定的人群的总量 与需求量所决定的。 2、负需求——扭转需求 无需求——激发需求 潜在需求——实现需求 不规