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七匹狼服饰广告实施指导书 一、实施法则 广告大师说过：我们有50%的广告浪费了，但不知道浪费在什么地方？因此XXX 服饰新年度的广告投放必须要有清晰的思路、整体的规划，做到量体裁衣，精确而到位！以下为实施的法则： 1、重中之重是对原有终端进行精耕细作，直接提升单店的销量。另重点配合大都市旗舰店的开张，全面打造品牌及店铺新形象。 2、媒体（包括版面）或促销事件的选择必须以一当十，做到火力精准，物超所值。 3、对齐秦和 XXX 服饰进行互动包装，以表现和强化XXX 服饰品牌的特异性。 4、重视与实力派策划大师或广告媒介合作，提炼以资源整合及创新为主题的广告走向。 5、今年广告表现采取“解读品牌、解读产品”的方式，以说服更多的理性消费者。 二、XXX 服饰的消费群体分析 对消费群体的分析决定了 2006 年的诉求重心和媒体选择 （一）2005 年消费群体构成 按职业结构6040 按职业结构 60 40 20 0 45 30 15 白领一族 生意商人 学生 （二）、2005 年消费群体分析 大致与 2005 年相同，但会有以下变化： 1、消费更趋年轻化。新经济将使奋斗的群体更趋年轻化，XXX 服饰品牌特性更趋切合这一族。因此今年的网络广告力度须增加。 2、消费群体更趋感性。齐秦的新加入及商业活跃年使之必然。但 2003 年又将渐趋于理性。 3、人群层次更趋高档化。直接作用要素是 XXX 服