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广告效果评估;第五章 其他媒体广告效果 ;第一节 户外广告效果测量;第一节 户外广告效果测量;第一节 户外广告效果测量;第一节 户外广告效果测量;第一节 户外广告效果测量;户外广告效果测量指标;1、到达率Reach;2、到达频率;3、日有效流量DEC;3、日有效流量DEC;日有效流量DEC;日有效流量DEC;4、毛评点GRP;4、毛评点GRP;5、千人成本CPM;6、受众对户外广告内容的记忆率及影响因素分析 ;受众对户外广告内容的记忆率;受众对户外广告内容的记忆率;受众对户外广告内容的记忆率;第二节 网络广告;一、衡量网络广告效果的基本概念;一、衡量网络广告效果的基本概念;1、网页阅读;2、网站流量;3、上网人次;4、广告曝光;4、广告曝光;5、点击;5、点击;6、点击率;7、千人次广告成本;（1）千人次曝光成本（CPM）;（2）千人次点击成本;（3）千人次行动成本;（3）千人次行动成本;8、固定版面广告;9、动态轮替广告或称动态递送广告;10、招牌广告（或称标题广告）;二、网络广告效果测量;（1）纯技术层面的记录;（2）网络技术与实验方法相结合;（2）网络技术与实验方法相结合;（2）网络技术与实验方法相结合;（3）采用问卷调查;（3）采用问卷调查;第三节 其他媒体广告效果评估;1、直邮广告;1、直邮广告;1、直邮广告;2、交通广告;2、交通广告;;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！