《经济法》第十一章 广告法律制度j教案（全）.doc

《经济法》课程单元教学设计方案 教师： 序号： 授课时间 授课班级 上课地点 教学单元名称 第十一章 广告法律制度 第一节 广告法律制度概述 第二节 广告内容准则 课时数 2 教学目标 通过学习，要求学生了解广告的概念、分类及原则，理解广告监督管理制度，掌握违反广告法的法律责任。 教学重点 广告原则、广告内容准则 教学难点 广告活动主体 目标群体 市场营销专业大学二年级的学生 教学环境 多媒体教室 教学方法 讲授、讨论、启发、案例教学法 时间安排 教学过程设计 导入课程10分钟，讲授65分钟（其中广告法概述20分钟；广告内容准则的一般性规定20分钟，特殊商品、服务广告的规定15分钟，虚假广告的规定10分钟），提问讨论10分钟，总结5分钟。 导入新课： 案情介绍： 王某按照某大报刊登的一则广告向一家运动器材公司汇款2，000元，邮购一台健身器。但几个月过去了，健身器材一直没有收到。王某多次写信或打电话到该公司查询，均杳无音讯。 想一想： 王某所受到的经济损失应由谁来承担赔偿责任？并请说明理由。 讲授新课： 第一节 广告法律制度概述 一、广告法的概念 广义的广告法是指调整在广告活动中和广告管理过程中产生的社会关系的法律规范的总称。狭义的广告法就是指《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），该法于1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，最后一次修订是2018年10月26日第十三届全国人民代表大会常务委员会六次会议。这是现行各种广告活动和广告管理的基本法律依据。 思政园地：详见教材P223 二、广告活动的主体 （一）广告主 广告主是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。广告主是广告活动的投资者和受益者，其发布广告的目的是直接或者间接地向消费者推销商品或者提供服务。 （二）广告经营者 广告经营者是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。它主要是指专业广告公司及其他从事广告业务的个人或经济组织。 （三）广告发布者 广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。广告发布者需要拥有一定的广告传播媒介，如电波媒介、印刷品媒介和其他媒介。 （四）广告代言人 广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。一般把广告代言人的类型分为名人（明星）、专家、典型消费者三类，其中“名人（明星）”说服力的来源主要是依赖其吸引力。 三、广告原则 （一）真实、合法原则 《广告法》规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。 （二）诚实信用、公平竞争原则 《广告法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。 第二节 广告内容准则 一、广告内容准则的一般性规定 （一）有关广告中对商品的性能、功能等内容的规定 《广告法》第8条规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 （二）有关广告内容中不得有的情形的规定 《广告法》第9条规定，广告不得有下列情形：（1）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；(2)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；(3)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；(4)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；(5)妨碍社会安定，损害社会公共利益；(6)危害人身、财产安全，泄露个人隐私；(7)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；(8)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；(9)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；(10)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；(11)法律、行政法规规定禁止的其他情形。 （三）有关广告中涉及未成年人和残疾人内容的规定 《广告法》第10条规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 （四）有关广告中涉及的事项需要取得行政许可的规定 《广告法》第11条规定，广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查