2021抖音家居生态年度报告.pdf

目录 CONTENTS 家居线上内容直线上涨，在抖音 05 找寻家的温度 六大家居品类，家装内容体量 06 大，家具内容增速快 3亿兴趣用户在抖音的家居生活 15 家居内容互动场景强化，从点赞 09 家居用户的迁移：不只女性、妈 17 分享到直播种草 妈粉的壮大、渗透高线城市 大家电引发广泛关注，家具家纺 20 用户向低线城市渗透 抓不住的家居审美，生活的每 24 处细节都是大写的精致 百万粉创作者凸显聚集效应，家 27 装、大家电内容受创作者青睐 创作者群体的变化：男性的表达、 28 轻熟龄人群、高线城市在发声 发挥粉丝能量，从入门到达人 30 从个人到官方，生活点滴体现对 32 家的理解 新流量：多端联动 37 新内容：星图达人 39 新消费：兴趣电商 41 2020年是实体经济增长受到强 烈冲击和考验的一年。但对于 本就重线下、重体验的家居行 业来说，困局并非始于这场突 发事件。 家居行业包含的子行业众多， 不论是家居建材、家具家纺还 是家电领域，都始终存在市场 大、企业小、门槛低的问题。在 线下流量红利终结的时代，各 家居细分领域在2020年终于不 得不正视市场缩水的困境。正 是因为市场空间扩容受阻，因 此存量市场的竞争更加激烈。