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2 0 2 1 年 服 装 品 牌
Q 1 - Q 3 社 媒 营 销 分 析 报 告
LIQ UEUR
2 0 2 1 . 1 1
果集数据 BY ：Sammi
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在消费升级、国潮兴起、电商直播火热等因素的影响下 ，我国服装行业同样保
持增长态势。根据Euromonitor数据 ，中国服装市场2019年零售规模达2.19
万亿元 ，同比增长5.29%。中商产业研究院预测 ，2021年中国服装市场将达
2.4万亿元。
2021年上半年 ，在消费复苏、新疆棉事件等多个社会热点的催化下 ，国产服
装品牌得到大量关注。
本次研究从服装类 目社媒发展现状出发 ，着重分析波司登、蕉内、Beaster这
三个细分行业内的代表性国产品牌 ，从品牌定位、社媒投放、KOL合作、直播
布局、品牌营销等方面 ，洞察国产服装品牌发展策略。
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2018
PART01
行业社媒营销投放特点
分析
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集 P 据
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U 集 P
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2021年Q1-Q3，从服装类 目商品社媒平台投放声量分布来看 ，微博、抖音成为主要投放渠道 ，其中，2月投放量较少 ，经历过618前后起伏
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期之后 ，7月开始为双十一蓄力 ，逐步提升投放力度。 果 J
据 O 数 O
整体来看 ，服装类 目投放呈现增长趋势 ，Q3较Q1增长超50%。 U R
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数 O I.
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2021年Q1-Q3服装类目商品社媒
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I.
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实名认证服务提供商
可提供各行业报告； 从事7年培训工作，专注于培训培养方案，主导多项500强企业培养项目，所执行大学生培养项目刊登《培训杂志》，可提供培养项目及方案咨询，拥有人才发展与组织发展培训证书
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