广告公司的经营理念与相关制度汇编.ppt

2004年5月，原北京吉普汽车有限公司(后更名为北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司)和奥美广告北京分公司签订媒介代理协议，由奥美为奔驰公司提供媒介服务。 2005年12月，奥美以奔驰拖欠其广告费1100.5万元为由起诉至二中院。最终奔驰公司被判支付媒介购买费645万余元，但是在该案审理中，法院委托了会计师事务所对奥美公司提交的媒介排期表和银行付款凭证及相关证据进行审计发现，奥美主张的未付供应商媒介款额254万余元和额外佣金18万余元没有相关票据无法认定。 据此，北京奔驰认为，奥美主张其应付媒介费1100.5万元，其中没有票据证实的部分至少为254万元，该部分占20%。以此比例推算，在尚未审计的已付款2945.5万元中，不实部分至少为580万元。北京奔驰遂起诉至一中院，请求法院判令奥美广告北京分公司赔偿580万元。 因奥美拒绝审计，因此，法院推定在奔驰已支付的2945.5万元媒介购买费中，奥美存在虚报及不实数额。 2007年9月13日， 因认为奥美广告有限公司北京分公司在提供媒介服务中收费虚报和不实，北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司诉至法院，请求判令奥美赔偿580万元的经济损失。日前，一中院一审判决，支持了北京奔驰的诉讼请求。 奥美拒绝审计导致其败诉 　　法官表示，在此案中，法院要求奥美提供财务资料进行审计，但是遭到奥美公司拒绝。 　　根据最高人民法院《关于民事诉讼证据的若干规定》第七十五条规定：“有证据证明一方当事人持有证据无正当理由拒不提供，如果对方当事人主张证据的内容不利于证据持有人，可以推定该主张成立。” 　　 第六十二页，共六十四页。 广告公司如何收费，一直是广告代理业务中的热门议题。广告主越来越精明，越来越精打细算。广告公司市场因在收费问题上无法与客户达成协议而不得不放弃一些代理业务。力求在广告代理中建立一个统一的收费模式越来越困难，应该允许多种收费方式存在。但不管采用何种收费方式，都必须建立在广告主与广告公司双方充分协商的基础之上。 总结： 第六十三页，共六十四页。 内容总结 本章重点。确认了广告的管理机关和解释机关。建立广告发展基金会，为促进广告行业健康发展提供资金支持。开展国际交流与合作，代表和统一组织中国广告界参加国际广告组织及活动。葛优代言亿霖的广告词为“植树造林，首选亿霖”。亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌传销，葛优为亿霖木业代言的广告费费30万已全部追缴。不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告后才使用了曲美。广告既传递着商业信息，同时也传播和创造着文化。（我国）：国内广告业务10%，外商广告业务15%。北京奔驰遂起诉至一中院，请求法院判令奥美广告北京分公司赔偿580万元。广告主越来越精明，越来越精打细算。总结： 第六十四页，共六十四页。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 此前，北京警方相关人士曾透露，葛优代言费共计30万元。亿霖事件中，葛优虽是代言人，但同时也是一名传销骗局的受害者。30万元低于同类广告的代言费，葛优认为合作造林是件好事，所以给亿霖木业公司打了折扣。而且，葛优本人也投资购买了林地。 葛优代言亿霖的广告词为“植树造林，首选亿霖”。不少人在接受媒体采访时表示，他们是冲着葛优的信誉买了亿霖的树林。 亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌传销，葛优为亿霖木业代言的广告费费30万已全部追缴。多名高管被批捕或刑拘。北京警方将之定性为“北京迄今为止最大的传销案”。在这起传销案中，诱骗投资者2万多人，其中1.7万人是北京人，非法所得高达16亿元。 第三十页，共六十四页。 “曲美”下架，都是范冰冰代言惹得祸？ 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前，“曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调，此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要求。（《京华时报》，10月30日）　 “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美”会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？ 不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告