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浅谈NBA球服的视觉艺术传播特点 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：浅谈NBA球服的视觉艺术传播特点 2 一、背景与概述 2 二、NBA球衣发展史与阶段性特点 4 (一) 遵循个人意愿时期 5 (二) 篮球服历史的开端 6 (三) 个性化球服定制 7 (四) 关键性突破 8 (五) 新技术与视觉设计的结合 9 (六) 球衣设计与款式多样化 10 (七) “现代短袖”版队服 10 文2：手机媒体的传播特点 11 1.比四大传统媒体更便于携带 12 二、由于 发展 的不确定性使得手机媒体仍存在着巨大的隐患 14 1 . 科学 技术发展的使得手机媒体的发展有着太多的未知数 15 2.手机承载平台的局限性 15 3.不良和虚假信息的传播是社会毒瘤,也必将危害大众 16 参考文摘引言： 17 原创性声明（模板） 18 文章致谢（模板） 18 正文 浅谈NBA球服的视觉艺术传播特点 文1：浅谈NBA球服的视觉艺术传播特点 一、背景与概述 美国职业篮球联赛 (National Basketball Association) ， 简称为NBA， 在1946年的6月6日这天成立于纽约， 由总共30支球队组成。其中， 猛龙队在加拿大多伦多， 其余均在美国， 是美国四大最受体育迷欢迎的职业体育联盟之一。NBA在北美乃至全世界， 都深受篮球迷的关注和热爱。在其历史中， 诞生了诸如勒布朗·詹姆斯 (Le bron James) 和科比·布莱恩特 (Kobe bryant) 等在篮球界具有现象级的超级巨星， 而迈克尔·乔丹 (Michael Jordan) 更是成为篮球的代名词， 甚至被称为“篮球之神”， 受到世界范围内的球迷的追崇和喜爱。由于NBA比赛在世界范围内普及， 因此它也成为世界篮球的标杆， 甚至代表着世界篮球最高水平， 因而其篮球服的视觉设计也具有较强的代表性。 由于从二十世纪八十年代开始， 篮球服才进入“个性定制”的时代， 此后的球服才具有真正意义上的视觉设计特点， 其视觉设计才具有传播意义上的研究价值。因此文章将从这一时期开始， 分析NBA球服的视觉设计特点及其发展演变。 NBA多元化、国际化和市场化的第一步， 也正从这个时期开始正式迈出的。从此， 各球队的球衣随着联盟的发展， 逐渐成为了一种特殊的与视觉密切相关的艺术文化， 传播着与其设计密切相关的信息。篮球服的视觉设计有时候可以成为一支球队的象征， 比如凯尔特人队由于球队和球服主色为绿色， 而被球迷们亲切的称为“绿衫军”， 而湖人紫色和金色的球服， 则成为“紫金王朝”名称的重要来源和经典象征。当然， 篮球服还可以成为球迷们表达对自己偶像的膜拜的一种个性方式， 就像在公牛队的主场， 不论何时， 不论何处， 都能找到身穿23号球衣的人， 因为那时的公牛队有“篮球之神乔丹”， 他俨然已经成为篮球的一种象征符号。 球员们的篮球服在NBA的发展历史上， 经历了许多次的变革。而这些变化， 却在很大程度上传达出了人们审美观点变化的生动体现。“在早期的关于球员穿着球服的老照片上， 我们可以看到鲍勃·佩蒂特和乔治·麦肯等球星， 穿着像现在的内衣一样的球衣， ” (1) 具有短小、贴身的特点。而短裤的长度更是与现在的一半差不多。当时人们普遍认为这种设计是简单而时尚的， 很适合篮球运动员穿。但是， 自从乔丹成为联盟的球员之后， 他总是在进行比赛时， 将一件他在大学时打球穿的短裤套在他的运动裤上， 因此使他的短裤显得比其他人的短裤都要肥大， 联盟甚至还曾经因此对他进行了罚款。然而， 在后来的运动当中， 人们逐渐发现， 运动裤如果是宽松的话， 其活动性和透气性都比以前短小贴身的球服要舒适得多， 也更适合运动员穿。慢慢的， 联盟对球服的各种弄限制就逐渐放宽了。 美国的Hip-Hop文化在八十年代末九十年代初的时候开始盛行， 加上“密歇根五虎” (2) 的带动， NBA开始风行长度过膝的大短裤。但是NBA以这种短裤太过随意而可能对联盟形象产生影响为由， 于1997年出台了一项相关规定， 要求“球员所穿短裤至少要高于膝部一英寸”， 但对于这样的规定， 大多数球队实际上都是睁闭各一只眼的应付过去。而在2001年的时候， 由于短裤“超长”， 联盟对麦迪、科比以及奥尼尔等人进行了罚款。不过， 随着时代的变迁， 人们的审美观也发生了变化， 球衣的风格也随着发生着变化。而联盟也在不断的广纳众议之下， 对短裤长度的限制逐渐的放松了， 于是便有了现在的短裤。 以此同时， 球衣的创意也随着球衣风格的变化而紧跟时代的潮流。实际上， NBA毕竟是个商业性联盟， 因此各个球队一直