活动行销与媒体品牌价值提升课件.pptVIP

活动行销与媒体品牌价值提升 江苏广电总台城市频道副总监 2011年3月 第一页，共三十一页。 引 言 节目与活动行销，对于电视媒体而言，万如一架马车的两只车轮 实践证明，媒体活动行销的成功开展，对经营创收和品牌价值的构建，具有事半功倍之效 活动行销与媒体品牌价值提升 第二页，共三十一页。 受众与客户 共同从媒体品牌价值中受益 第三页，共三十一页。 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益 “做活动”对媒体而言，含义不再单纯 活动行销直接目的：提升受众对本媒体的关注度，继而带动收视和营销收入（有一过性的特点、每次都得从头再来，挣钱不容易） 活动行销长远目标：不断提升媒体品牌价值，靠品牌影响力“一呼百应” 第四页，共三十一页。 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益 提升品牌价值的主要途径 达成与受众、客户等相关利益者的良好关系 在媒体与受众、客户等相关利益者之间，建立畅通无阻的信息沟通和互动交流机制 第五页，共三十一页。 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益 爱拼就会赢 城市频道大型主题户外竞技活动 搭建沟通受众与频道、客户与频道、受众与客户之间桥梁 第六页，共三十一页。 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益 《爱拼就会赢》项目产生的背景：北京奥运会 不利态势： 央视独家赛事转播的节目优势 硬广告被挤压，投放大幅减少 全天候的收视压力 好的一面： 观众对