黑生啤酒定性研究报告分析.pptVIP

六：黑生广告效果测试 本次调查中，还采取播放幻灯投影和出示效果图片的方式，让受访者对2组黑生上市海报和3组平面海报进行了评价与讨论。 从现场测试结果分析，黑生广告基本达到了“提升知名度、加深理解度、提高兴趣度、强化欲求度”的广告诉求效果。 * 第三十一页，共四十九页。 上市海报之一测试 受访者观点： 1.挺有震撼力的，我会尝一尝。 2.这个广告让人看了很有立体感。 3.这个广告给我一个挺酷的感觉。 4.身价挺高，适合户外。 5.有点力量，直观感很好。 6.广告语太暴力了。 7.颜色太深了。 * 第三十二页，共四十九页。 上市海报之二测试 受访者观点： 1.这个广告很新颖。 2.比较直观，有酒文化。 3.画面吸引人，会去买。 4.有欧洲合资意味，有古典韵味。 5.适合酒吧歌房，有聚会的气氛。 6.感觉酒的口味和口感会重一些。 7.画面暗了点，不醒目。 * 第三十三页，共四十九页。 平面海报之一测试 受访者观点： 1.看广告后,肯定会去尝试。 2. 此酒给人感觉太高档了。 3.如果选,我会去选宝马,不会选酒。 4.如果10元这个价位,看此广告就有点太大了。 5.喝这种酒的人，应该是收入高的成功人士。 * 第三十四页，共四十九页。 平面海报之二测试 受访者观点： 1.高档品位,与宝马,劳力士 并列,心态上持怀疑态度,太夸 张