恒华顺义项目策略提案.pptVIP

第九十五页，共一百五十九页。 第九十六页，共一百五十九页。 第九十七页，共一百五十九页。 第九十八页，共一百五十九页。 第九十九页，共一百五十九页。 第一百页，共一百五十九页。 第一百零一页，共一百五十九页。 第一百零二页，共一百五十九页。 第一百零三页，共一百五十九页。 案名二： 红顶依云 案名阐释： 红顶的隐喻：“红顶商人”通俗点讲兼具公务员和商人两个角色的人，亦即“官商”。后来“红顶商人”被用来指称在官场和商场两面得意者；在当代，“红顶商人”一词更泛指本身不具官员身份，但与政府高层关系良好，能够影响政府政策的企业界人士。其称谓来自于清朝，因为清朝官员的朝官的帽顶一般是红色的圆锥样（清朝的红顶商人官居3品）。案名中“红顶”在此与本案红色屋顶的建筑形式相结合，此外更赋予产品物理层面之上“在当地具备影响力”的阶层符号价值。 信达雅的依云：“依云” 取自法国小镇名，它背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，湖对面是瑞士的洛桑。夏天作疗养，冬天来滑雪，是法国人休闲度假的好去处。此案名同时也有“红顶”上“依偎着云朵”的浪漫寓意。 第一百零四页，共一百五十九页。 Slogan： 红顶依云 欧洲生活的奢适原意 释义： 还原一个欧洲小镇细腻而又唯美的生活情怀，将原汁原味的欧洲风情导入我们现实生活之中，离开喧闹的大城市之后，我们所享受到的是属于自己的、唯心的、充