new公共关系学十一二章文字实像传播.pptxVIP

会计学;第1页/共25页;第2页/共25页;文字传播的特点和技巧 文字传播在公共关系实务中的运用;第十一章 公共关系实务操作之三： 文字传播;第5页/共25页;二、文字传播的技巧 （一）文字传播的一般技巧 1、注意文字内容的刺激度。 2、注意文字形式的对比度。 3、注意文字出现的重复度。 4、注意文字结构的变换性。 （二）汉字传播的技巧 1、注意运用汉字的语言声调。 2、注意文字的通俗易懂，简洁利落。 3、注意创造意境。;第7页/共25页;第8页/共25页;第二节 文字传播在公共关系实务中的运用; 3、要让人容易看过记住。 4、力戒华而不实的夸张。 5、形式不拘，生动有趣。 三、宣传资料制作 1、组织领导人的致辞。 2、组织的历史和现状概略介绍。 3、对本组织专业特色的说明。 四、内部报刊编辑;五、公共关系常用文书 1、柬贴 2、函牍 3、海报 4、标语口号 ;英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 金利来：男人的世界  义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 微软鼠标：按捺不住，就快滚 日产汽车：古有千里马，今有日产车 ;第一节 实像传播的特点和技巧 一、实像传播的特点