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《广告学》模拟试卷 A 考试形式：开卷 考试时间：120分钟 一、单项选择题 （每小题2分，共 10分） 1．广告学产生的原因是（ A ） A．注意力的稀缺性 B．广告技术的创新性 C．广告作品的科学性 D．思考力的动态性 2．广告创意的关键是（ A ） A．切中公众关心点 B．切中公众思想点 C．切中公众热点 D．切中公众话题 3．在广告定位中，强调商品某种特殊成分，这属于（C ） A、利益定位 B、功效定位 C、成分定位 D、产地定 位 4．如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上 （C ）的区域。 A、3/8 B、1/2 C、5/8 D、2/3 5．广告千人成本的英文简写为（ A ） A、CPM B、CPT C、MPC D、TPC 二、多项选择题 （每小题3分，共 15分） 1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（ BCD ） A、信息 B、关联 C、接受 D、反应 E、 利益 第 1 页 2 ．广告附加形象创意法的方式有（ C E ） A、口号式 B、粘贴式 C、升华式 D、理想式 E、 包装式 3 ．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ ABC ） A、喜新厌旧心理 B、好奇心理 C、创造心理 D、娱乐心理 E、 购物心理 4．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ ADE ） A、现实意境 B、眷恋意境 C、古代意境 D、憧憬意境 E、文 化意境 5．关系营销需要遵循的原则有（ ACE） A、主动沟通 B、人道主义 C、承诺信任 D、可持续发展 E、 互惠 三、名词解释题 （每小题5 分，共 15 分） 1．广告创意 答：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征与公众心理需要， 立足广告战略，根据创意与新法则，运用联想、直觉、移植等创造性 思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境与表现情节的构 思过程。 2 ．公益广告 答：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为 主体内容的广告形式，诞生于 20 世纪 40 年代的美国。 3 ．明星宣传策略 第 2 页 答：明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众 的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公 众领袖等知名人士，来宣传企业形象的策略。因为明星对公众、尤其 是对青少年公众具有巨大的感染力，所以利用明星进行宣传，在提高 知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义，而且 往往能创造轰动效应。 四、简答题 （每小题10分，共30分） 1．简述劳特朋4C模式的基本内容。 答：（1）用消费者取代商品，即认真研究消费者的需要，宣传与销售 消费者确实需要的商品而不是企业所能生产的商品； （2）用消费成本取代价格，即准确了解消费者为了满足自己需要所 愿意付出的消费成本； （3）用方便取代渠道，即认真考虑如何给消费者提供便利的消费服 务； （4）用沟通取代促销，即积极与公众进行沟通而不是主动促销 2．在广告创意活动中，运用感性化创意法应注意哪些要求？ 答：第一，妥善处理好感性化意境与理念内容的关系。 第二，善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理 的具体图像，通过卓越的创意，让广告作品情景合理，内容浅白，含 义深刻，文句简练，淋漓尽致地表现出商