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卖货的营销海报文案怎么写 常见的海报类型有营销海报、裂变海报、节日节气海报、品牌宣传海报、热点海报等，不同类型的海报有不同的文案写作策略。 营销类海报是比较常见的海报类型，也是文案工作者日常必备的文案写作方向之一。 那么如何写好营销类海报文案呢？ 首先营销类海报的目的是为了让消费者产生购买的行为，因此营销类海报首要目的是要能够说服目标用户群体。 林桂芝老师在《秒赞》中介绍说服力文案的三个特征：可信、情感、理性。 可信性大多通过品牌影响力体现，需要日积月累的建立。因此，海报的文案要尽力通过感性+理性的层面说服消费者。 那么海报文案如何实现感性+理性呢？这里我总结了五步分析法，通过五步分析法能够快速、准确、有效的完成有说服力的海报文案写作。 五步分析法即4w1h ——对谁说（who），说什么（what），什么时候说(when)，在哪儿说(where)，怎么说(how)。 01 对谁说（who） 写海报之前先了解目标用户群。 了解目标用户群体的年龄层、收入水平，购买动机，购买场景、消费心理动线等。通过这些背景的分析来分析用户的需求和痛点。 以社群牛奶小店宣传海报为例，写海报前需要了解小区里购买人群的年龄层，购买牛奶的动因，消费水平，什么场景下会购买，以及为什么到店消费等。 02 在哪儿说，什么时候说（wherewhen） 海报是在店里展示，还是在线上展示？不同的渠道，展示重点不同，不同的