2018母婴品牌520亲子节直播活动方案.ppt

#天猫亲子节# 活动主题 520 – 陪你FUN肆长大 【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性 以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向 【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家 庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日， 享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大 科学 育儿 有趣 亲子 陪伴 奶爸 有料 有用 有爱 Highlight 营销亮点 明星ID 明星视频传播 5月16日 天猫明星直播 5月19日 品牌重点直播 KOL矩阵 TOP达人直播 7天商家自播 爆发引导成交 520亲子节 4只明星ID 预热传播 拟邀明星嘉宾： 花希 贝因美品牌创始人 国民奶爸谢宏先生 520天猫直播 淘内TOP达人合作 母婴KOL 5.14-5.18 + 5.20-5.22 《育儿大作战》嘉宾 站内外同步宣传造势 明星奶爸 刘仪伟 助阵 站内外传播 营销传播站内站外规划 预热期 预估整体曝光100w+ 种草期 爆发期 1.图文/短视频预热 2.全渠道图文种草 1.明星520定制短视频宣发 2.淘内各内容主会场露出 3.商家微淘同步520活动 4.品宣渠道+KOL预告快闪 1.拟邀“宏伟奶爸CP” 站 内 2.明星奶爸淘内直播，吸引粉丝 3.KOL联合发声 4.商家微淘发起预热话题征集 1.明星520短视频全网分发 2.明星微博IP微博/话题打榜 3.KOL微博/微信转发扩散 4.品牌PR发稿/官微发声 5.品牌新媒体矩阵合力传播 1.垂直母婴类APP宣传 2.明星微博同步造势 3.视频全网宣发 4.品牌PR发稿/官微发声 5.品牌新媒体矩阵合力传播 1.KOL微博发起育儿大作战 +520预热话题征集 2.育儿话题 站 外 种草期-淘内外全渠道曝光 为保证520活动爆发，4月中即可通过站内图文、直播、短视频为产品提前种草， 提升主推产品的曝光量及产品收藏 目的 形式 PGC UGC 短视频 长图文 渠道 种草期-买家秀UGC征集活动 小贝陪你FUN肆长大 活动时间：5月1日-5月31日 活动主题：小贝陪你Fun肆长大 参与门槛：购买旗舰店任意商品 参与要求：上传宝宝带贝因美商品的图片或创意短视频 中奖公布：微淘 活动目的：为520提前优化评论及推广产品 预热+正式：明星嘉宾 【 516品类直播 拟邀嘉宾 花希 】 曹颖，女，主持人，演员，歌手 微博粉丝 500w+ 贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目嘉宾 于2009年与知名演员王斑结婚，婚后育有1子 （王梓涵） 【519商家直播 拟邀嘉宾 刘仪伟 】 刘仪伟，主持人、导演、演员、编剧、制片人 贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目主持人 刘仪伟和妻子张绛雪在2000年的一次《综艺大观》 相识，9个月后结婚，六年后生下女儿刘思乐 预热期：4-5月微淘短视频内外传播 预售-正式期：5月14日-5月22日10天品牌直播 5月14日-5月19日 5月20日-5月22日 7 Days 亲子陪伴游戏课程 3 Days 亲子节放肆购 话题：3天促销活动 话题：专业讲师带你亲子陪伴1小时，7天习惯养成 目的：连续七天预热发放优惠券、促进预售订单及加购 目的：促进当天订单成交 正式期前夕：5月19日品牌重要直播 VCR主要内容： 借助贝因美冠名《育儿大作战》栏目IP热度，拟邀综艺奶奶爸刘仪伟为天猫亲子节助阵，和国民奶爸谢宏先生组成“宏伟奶爸 明星CP”，提前拍摄预热VCR，通过镜头向大家传递贝因美 X 天猫 520官方活动信息，其中包括口播“天猫520亲子节， 购贝因美上天猫”（类似定制话语），视频结尾，露出天猫logo和品牌logo 正式期前夕：5月19日品牌重要直播 直播地点：公司23楼多功能厅 直播时间：5月19日 拟邀嘉宾：明星奶爸CP刘仪伟/谢宏 主要内容： ? 邀请综艺明星奶爸“刘仪伟”+贝因美创始人国名奶爸“谢宏”做客天猫直播，将#育 儿大作战#带到线下，现场互动，分享育儿经，传递科学育儿理念 ? 产品体验与明星互动 拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助阵， ? 在线与观众互动，派发优惠券及奖品 名人效应+发放大量权益 促进5.20凌晨订单成交率 THANKS 更多活动方案、效果图、现场图，搜索淘宝店铺：N笔工作室 头号育儿家 陪你fun肆长大 01 活动主题 02 活动策略及节奏 CONTENTS 目录 03 GMV达成及营销亮点 活动阶段性内容规划 04 05 申请TM资源支持( TBC ) 更多活动方案、效果图、现场图，搜索淘宝店铺：N笔工作室