雀巢营销推广方案.pptVIP

传播目的： 普及婴幼儿产品使用常识，引起大众对婴幼儿用品消费的关注，利用声望较高的媒体声音传达雀巢品牌产品对受众及消费群体的呵护，增强企业责任信息的曝光 内容植入 第十七页，共三十一页。 话题 #靠谱奶粉# 无论是已身为妈妈的你，还是即将作为妈妈的你，都想把最好的给宝宝，对于宝宝的奶粉，妈妈们更是关心，说说您心目中最靠谱的奶粉，畅所欲言，随机抽取幸运者 依托红人及真实人的声音的引导，将雀巢奶粉有利的植入，让更多人信赖雀巢。 线上传播 第十八页，共三十一页。 “雀巢护航宝宝未来”萌宝评选 在网络上征集宝宝们可爱、搞笑的照片或视频，运用网络专页广泛收集并推广，除给予优胜者一定物质奖励外，优胜宝宝将刊登在《七月天使周刊》的封面，并应用于雀巢系列产品，生产定制珍藏版，既增强营销档次又契合品牌社会责任的高度。 通过线上活动促进线下营销，全方位品牌产品推广 关心国内婴幼儿成长 拉近国际品牌 与消费者距离 以大型门户网站为活动平台 线上传播 第十九页，共三十一页。 BBS口碑传播 传播效果预期： 发起话题，带出雀巢品牌历史的解读，爆料雀巢婴幼儿产品的噱头，吸引受众关注 揭秘雀巢新品的品牌价值，登陆中国的前因后果大猜想，对比国内婴幼儿高端产品作预期PK 产品谍照，引发目标消费群甚至更广大公众对产品的期待及话题 线上传播 第二十页，共三十一页。 百度贴吧 传播目标 按照整体传播节奏，在与“雀巢