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第 第 PAGE 1 页 中秋节公关活动方案 一、前言：  西谚云：人类一思索，上帝就会笑。但假如人类不思索，不知上帝会是什么表情？  4月26日，某公司作为第一家合资保险公司迈出布局全国的步伐开头高调进入某市，为期17天的高空飞艇表演秀吸引了众多某市市民的眼球，事实上在之前的聘请会上，某市市民已经开头领会了国际保险业巨头的特别魅力，500多位老总级人物疯抢26名中层储备干部；“西点培训打算”、“寿险归划师”等全新的经营理念都让业界和市民震惊，因此，某公司进入某市以其美丽的先手给山城留下了良好而深刻的印象。  保险界一位资深人士在谈到打造保险企业核心价值链时说，第一环是展现企业形象魅力〔CI，企业形象〕；其次环是赢得广阔顾客欢心〔CS，顾客满足〕；第三环是获得终身顾客价值〔CL，顾客忠诚〕。  作为服务于高端客户的某公司又怎样构造自己的核心价值链三环呢？21世纪是个改变和速度的社会，企业营销不仅要创新、更要有创意、更还要创酷，只有不断的为客户着想才能立足于竞争林立的保险界。  某公司进入某市近半年来进展怎么样，做了些什么应当是该企业的潜在顾客和媒体伴侣所关怀的，因此，深圳中影南方特殊策划了本次这样一个公关活动，全面展现半年来某公司进入某市的风貌。  市场分析：目前，积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施，但随着中秋这个销售大买点的靠近，竞争对手可能会推出更优待于我方的让利手段，要稳定积分卡客户，势必推出比对方更为有利的政策，削减竞争对手的力气。  二、活动综述：  〔一〕、活动名称：某公司浓情中秋之夜  〔二〕、活动目的：  1、传播某公司企业和品牌实力及形象；  2、提升某公司核心价值魅力；  3、现场体验某公司国际背景和服务水准；  〔三〕、活动时间：9月17日晚〔中秋周六前晚〕  〔四〕、活动场所：长江豪华游轮  〔五〕、活动场景：长江、嘉陵江交汇处及四周水域  〔六〕、活动主题：畅游两江赏明月，中秋佳节寄真情  ——某公司浓情中秋之夜  〔七〕、活动形式：自助冷餐会  〔八〕、活动内容：  1、某公司近期新闻通报  2、亚洲第一块飞艇广告牌赏析  3、中秋民乐赏、诗词朗诵  活动内容：凡在活动期间在我购物广场大宗、团购月饼均有折扣返利，买得实惠，吃得美味。大宗、团购热线：xxxxxxxxx；联系人：xxx  4、两江风情、中秋明月赏  〔九〕、活动嘉宾：〔由企业定向邀请200人〕  三、活动分解：  1、活动时间分析：  我们选择中秋节这个中国人传统的节日结合了中国人的民族传统，这个节日表达的是中国人的家庭情节，合家团聚的美妙愿望，而保险企业本身的服务就是针对家庭和亲人的保障，因此在理念上是全都的，在这个时候做活动更有强大的公益性，传达的是企业对目标受众一份浓浓的亲情，更利于感动目标受众，同时距某公司入渝近半年时间，企业更应当对自己的目标客户传达来自企业的.关怀和问候，并邀请自己的客户现场体验，保险企业经营的产品是无形的，实际是一种企业形象和消费信念，消费者切身体验到的是来自企业的服务，更需要的是在创新、创意和更酷的高度来构建自己的核心价值链，遗忘自己的客户终将被客户抛弃。所以我们认为在这个时间策划一系列的公关活动是特别符合企业实际现状的，更符合保险企业亲情营销原则。  同时我们给该活动较长的预备时间，为的是细心策划、执行到位，做好每一个详情，完全留给客户一个深刻的印象，保证活动的质量、充分传达某公司的企业形象。  2、活动地点分析：  某公司针对的是高端价值人群，活动策划的原则必需符合高端人群的心理消费需求，满意该类人士的身份需要。某市是个山城，其夜景远近著名，在两江赏夜景、中秋之夜赏明月是何等满意的事，还有传统民乐器演奏的《春江花月夜》、苏轼《水调歌头、中秋咏月》的朗诵能不把人带入梦幻式的境界、一洗尘世的劳碌吗？  明月几时有？把酒问青天。  不知天上宫阙、今夕是何年？  我欲乘风归去，惟恐琼楼玉宇，高处不胜寒.  起舞弄清影，何似在人间？  转朱阁，低绮户，照无眠。  不应有恨、何事长向别时圆？  人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。  但愿人长期，千里共蝉娟。  对于高端人群，人生难得的忙里偷闲是何等宝贵的事，因此本次活动该对我们的目标客户具有何等的吸引力？并且假如以家庭为单位出席