汽车行业整合营销解决方案.pptx

汽车行业整合营销解决方案;;;;;营销需求变革：精细化整合营销管理和运行;baidu，提供全新认识消费者方式;;;baidu，量身定制端到端整合营销处理方案，打造营销闭环;整合营销处理方案优越性：从找到正确人，到找到人不一样时刻;;端到端整合营销服务内容清单;;;;全球最大汉字媒体平台+60万媒体;;;;;- 22个标准模块，实时监测品牌表现，动态捕捉消费者潜在需求 -可定制化监测需求，依据目标受众特点规划细分维度及媒体触点分析;;;品牌竞争模块，了解竞争环境，明确品牌优劣势;品牌竞争模块，了解竞争环境，明确品牌优劣势;;;;;;;;;;;;;;;LB;;;;系统化智能营销管理 提供智能化整合营销策略，与DSP/投放平台无缝衔接;连续覆盖+重点活动年度投放规划;基于需求路径受众投放规划（Audience Mix);基于需求路径与场景媒体投放规划（Media Mix);;;售前;;增强品牌形象，下沉目标受众——受众识别;售前;;多样化创意展现形式，吸引用户关注（移动）;;360度观车;;粒子搜集，引导至最终购车——人群识别;粒子搜集，引导至最终购车——沟通策略;;;;;;读取用户所在位置 推送附近4S店信息 用户可选择预约试驾或马上试驾 预约试驾：销售线索同时至广告主 马上试驾：销售线索直接通知经销商;;;建立效果评定模型;;某美系进口汽车品牌——程序化购置高效带来转化粒子;移动程序化购置案例——开辟销售线索搜集新渠道;移动程序化购置案例——实现品牌与粉丝深度互动;;怎样经过大数据 挖掘新营销方向？;;;;;;;5.5亿 中国PC受众 2.5亿 中国移动受众 全网用户行为数据： 搜索、浏览、点击、购置、……;89.1% 移动搜索首选度;强工程架构：支持高效、稳定使用体验;数据存放物理隔离;;baiduDMP为营销创造新价值;ONLINE;;;;;;双边数据对接提议方案1：;双边数据对接示例2：;双边数据对接;THANK YOU