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“ 激情24小时” 上海上汽大众华北销售服务中心 ————后续活动三部曲策划案 第一页，共三十二页。 一、活动概况 二、活动目的 三、首部曲“I AM POLO ”主题沙龙 四、第二部曲“激情24小时”活动答谢会 五、第三部曲“激情24小时”之相约初夏 六、宣传方式 七、相关布置 八、预算费用 第二页，共三十二页。 一、活动概述 组织单位：上海大众华北销售服务中心 活动构成:（1）“POLO ZONE” 沙龙 （2）“激情24小时”活动答谢会 （3）“激情24小时”之相约初夏 活动地点：地质礼堂（暂定） 活动基调：答谢，惊喜，愉悦 第三页，共三十二页。 二、活动目的： 感谢消费者对“激情24小时”活动的支持 感谢消费者对POLO的关注 通过本次活动坚定消费者选择POLO的态度 通过本次活动直接影响消费者的持币待购心态，促成销售 制造更多新闻点，吸引更多消费者的关注 继续提升上汽大众品牌的社会亲和力和知名度 第四页，共三十二页。 三、首部曲 “I AM POLO”主题沙龙 活动初衷 活动概况 活动内容 活动流程 第五页，共三十二页。 活动初衷 “I AM POLO”主题沙龙 配合POLO北京上市两周年； 通过媒体向公众诠释“POLO时尚文化”概念； 为POLO“时尚”主题增添绚丽色彩； 通过活动给予POLO车主基于品牌的信心和自豪感； 成为2004全年POLO媒体宣传攻势的主要素材来源； 本次活动的开展，让更多的人感受到POLO车主是这样一些崇尚 精致及时尚生活的人群； 第六页，共三十二页。 活动概况 “I AM POLO””主题沙龙 活动主题：“POLO ZONE”主题沙龙 活动时间：2004年4月17日上午 活动地点：后海水牛石餐吧 第七页，共三十二页。 活动概况 “I AM POLO”主题沙龙 邀请主体：参与答谢会的嘉宾 邀请人数：30人左右 邀请媒体：大众媒体（建议包含网络媒体）及汽车媒体 第八页，共三十二页。 活动概况 “I AM POLO”主题沙龙 POLO ZONE沙龙嘉宾组成（接受访谈）： （1）领导（华北销售服务中心） （2）333车队车手：候选车手为王睿或徐浪； （3）2003年全国汽车场地赛上海大众POLO杯北京赛区获奖车 手：黄栩羽（女）； （4）POLO设计师，最好是到德国参与设计的一位，形象谈吐好； （5）POLO生产线上的工人，形象谈吐好； （6）盛世长城（SAATCHI）中POLO系列广告的创意人员，可讲 解创意过程、故事，包括广告歌曲的故事； （7）媒体意见领袖型人物； （8）精选的POLO车主等。 第九页，共三十二页。 活动内容 “I AM POLO”主题沙龙 1.嘉宾与媒体进行座谈，探讨“POLO时尚文化”概念； 2.记者单独对嘉宾进行专访； 3.摄影师为嘉宾拍宣传照片； 4.冷餐会。 第十页，共三十二页。 4月17日活动流程 上午： 09：00 参加下午“激情24小时”活动答谢会的嘉宾到场 ； 09：00－10：00 为到场嘉宾拍照 ； 其间09：20－10：00 其他嘉宾及媒体入场 ； 10：00 沙龙准时开始 ； 10：00－11：30 I am POLO时尚文化沙龙 ； 11：30－11：50 嘉宾及记者稍事休息 ； 11：50－12：50 午餐 ； 13：30 送部分嘉宾至下午答谢会现场； 活动流程 第十一页，共三十二页。 四、第二部曲 “激情24小时”活动答谢会 活动初衷 活动概况 活动内容 活动流程 第十二页，共三十二页。 活动初衷 “激情24小时”活动答