干一杯品牌规划修改.pptxVIP

会计学;目 录;第一篇： “干一杯”的产品设计概念及展示;一、关于包装： 1、在沿袭原有“干一杯”老包装的若干元素的基础上，赋予“干一杯”新的logo形象，既有新旧之别，又有视觉沿袭，且赋予了现代感；;2、在“干一杯”中的形象产品—“天地饮”中采用新的创意思路——秦汉风格、琉璃材质的酒樽，套入干一杯酒瓶，品名“天地饮”喻意集天地之精华。 使用琉璃酒樽有四点目的： ①、“瓶套杯”的形式首创富有新颖感； ②、包装美观时尚，构成丰富，有传统的现代感； ③、该酒樽也是分酒器，迎合时尚的饮酒之风； ④、琉璃酒樽作工艺品收藏，包装即为促销品。;3、在“干一杯”中的利润产品——“金杯”和“银杯”及地基产品——“豪情干一杯”的包装设计中与“天地饮”保留了共同的设计风格，从成本角度放弃了琉璃酒樽，但基本元素贯穿始终，形成系列。 整个设计思路考虑“干一杯”原有的市场积累，即保留原有的大体视觉记忆，又在logo形象与工艺上作了新的尝试与突破，使产品上一个新台阶。 ;“干一杯”酒的家族新秀;第7页/共114页;;“干一杯”之“金杯”、“银杯”、“豪情”;第10页/共114页;第11页/共114页;第12页/共114页;第二篇： “干一杯”品牌推广方案;品牌推广方案（一）; 以产品作为推广的主形象在“干一杯”新形象进入市场的初阶段，是具有实际意义的：让消费者迅速记住五粮液“干一杯”的新形象。 在展示新形象的同时，辅以中国饮酒文化中积极向上的情感： 1、酒倒了，交情也到了！ 2、酒开了，心也放开了！ 3、酒没了，烦恼也没了！ …… 在色彩视觉组合上，也延袭新包装的主色调：红、金、黄，使产品与品牌形象高度统一，再加之消费者认可的饮酒情节的文字表达，以达到品牌的认知度与美誉度的双效推广。 ;第16页/共114页;;;;品牌推广方案（二）; 在“干一杯”品牌整合推广中，运用统一、持续的视觉和行为表现：中国人喝酒时，干完一杯后亮杯底的习惯性规范动作。 亮杯底这个礼节性习惯动作，包含着中国人喝酒行为中豪爽、坦荡、守信、朋友认可的情感，它是正面的，大众耳熟能祥的，几乎每次??酒都会使用的表达情感的行为方式。消费者的接受与认知程度会极高，与“干一杯”品牌又较吻合，在影视与平面推广中会有声有色。 在整个品牌推广中，亮杯底的动作会重复出现，会根据目标消费群细分的行业、群组来体现完成，来暗示品牌产品的目标消费群指向。 ;;;;;;;;;;第三篇：产品地位/消费者/品牌调研;“干一杯酒”在五粮液系列产品的地位; 1 + 9 + 8 全国性品牌 八大地区品牌 其它总经销品牌 五粮春 两湖春 京酒 五粮液 五粮神 长三角 叁叁酒 浏阳河 三杯爽 紫光液 金六福 跑马场 春夏秋冬 百年老店 现代人 烤酒 丝路花雨 等 东方龙(待定) 中原（待定） 五粮醇 东北（待定） 干一杯 尖庄 ;“干一杯”新秀一族的产品线;消费者性别结构;消费者文化程度结构;消费者职业结构;消费者税前平均月总收入结构;消费者饮用白酒的频次;品牌调研（一）;消费者样本白酒品牌无提示第一提及;品牌调研（二）;消费者最初知道的途径;品牌调研（三）;品牌联想（汽车牌子）;拟人化联想;第四篇：品牌战略;（一）品牌建设及销量目标 （二）品牌核心价值 （三）品牌发展战略 （四）品牌口号;品 牌 建 设 及 销 量 目 标;;干一杯现在的位置(2003年销售2300吨）：