饮料品快消品季度推广传播方案.pptxVIP

饮料品快消品季度推广传播方案;通路篇 ;主导思想：因为草黄金上市时间相对较晚，在行销资源有限情况下，单纯依照厂商力量将产品推向市场，其时效性会不够显著，且风险性较大，所以决定实施由厂商让利，利用经销商资金及库存将产品推向市场方式进行促销活动。;8月1日至8月31日，其坎级分别为300箱、500箱、1000箱，依坎级不一样奖励为5元／箱、8元／箱及15元／箱，该阶段考虑到坎级本身必有劣势，所以将坎级设定较低，但奖励幅度较大，主要是考虑到新品著名度提升会走由城区向外埠扩散形式，在上市早期应广泛照料到小客户利益，而小客户多分布在城区。;主导思想：尽可能提升铺货率，增加产品曝光度; 主导思想：经过消费者促销活动，提升产品口味接收度及著名度，扩充消费群。?;推广篇;推广;品名; 小区推广媒体投放预算;推广;优惠活动三;品名;推广;品名; 超市推广媒体投放预算;主题：你摆宴席，我送“喝”礼;活动篇; 8月活动关键字：打响名气＋促销预热;活动时间;广告产品：澳大利亚零食生产商Fantastic旗下薯片广告执行：他们在澳大利亚街头放置了一个互动游戏装置，一开始用户按两下就得到一包薯片，越到最终游戏难度越大，如要求用户跳舞等等。经过这么形式来说明用户对Delites薯片是多么酷爱，酷爱到不论多难游戏要求都能够完成。;广告产品：可口可乐广告执行：可口可乐在街头放置了