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酒体育营销全景化解决方案 酒体育营销全景化解决方案 第1页 体育产业已经进入“快行道” 体育领域是目标群体“聚集地” 体育成为与年轻人沟通“桥梁” 体育精神是品牌理念“代言人” 酒体育营销全景化解决方案 第2页 消费结构升级换代，大家越来越追求健康生活方式，促使体育产业随之展现井喷式增加。 不停激增体育赛事，成为体育产业发展直接产物。 坐拥政策红利，大量资本涌入体育产业，风口正在降临。 体育产业已经进入“快行道” 1 2 3 酒体育营销全景化解决方案 第3页 体育赛事是目标群体“聚集地” 男性群体为劲酒主要目标人群，同时他们也是体育赛事主要关注者 人群高度契合，所以体育营销领域成为劲酒必争之地。 酒体育营销全景化解决方案 第4页 体育成为与年轻人沟通“桥梁” 劲酒：年轻化战略 80后、90后成为新一代消费主力。劲酒需逐步向年轻人靠近，实施年轻化战略。 体育：二者桥梁 劲酒经过体育与年轻人进行深度沟通，同时增强年轻群体对品牌好感度与共鸣感。 年轻人：酷爱体育 体育是年轻群体中最为广泛兴趣之一，自带激情、超越、自信标签与年轻人精神不谋而合 。 酒体育营销全景化解决方案 第5页 体育精神是品牌理念“代言人” 品牌理念 体育精神 劲酒追求健康生活方式，传递健康生活理念，建立了主动、正能量品牌形象。 体育代表了健康生活方式，含有激情、超越精神，与劲酒所提倡正面主动理念颇为一致。 酒体育营销全景化解决方案 第6页 借势“快行道” 进军“聚集地” 搭建“桥梁” 重用“代言人” 体育营销成为劲酒营销升级必争领域 为完善劲酒围绕“运动健康、美食健康”营销政策，体育作为运动健康范围重点，开辟体育营销势在必行。 酒体育营销全景化解决方案 第7页 试水阶段，整体营销层面少“策略” 各地市场与整体品牌层面少“规划” 选择体育营销平台层面少“互动” 酒体育营销全景化解决方案 第8页 整体营销层面少“策略” 劲酒与汤尤杯 一次性合作 欠缺策略性 年，劲牌劲酒赞助汤尤杯，作为官方指定庆功用酒，达成首次合作； 但该类合作属于一次性，整体体育营销层面未制订统一策略，所以缺乏指导方向。 品牌进行体育营销是长久性、规模性营销活动，当前仍缺乏策略指导性！ 酒体育营销全景化解决方案 第9页 各地营销市场与体育赞助 分散性合作 缺乏整体规划 劲酒各营销市场与各地域体育项目赞助、合作，形式多样，但主题分散，难以形成营销协力，缺乏对各地市场统筹。 体育营销缺乏整体规划，难以对执行与传输进行全方面把控！ 分散性合作少“规划” 酒体育营销全景化解决方案 第10页 中国劲酒直播周末 营销平台单一 电视不足难互动 冠名中央电视台直播周末取得良好反响； 但电视平台不足难以填补，缺乏互动，难以与目标受众进行深度沟通 经过多样化平台营销形式，把直播周末栏目利用到最大化！ 营销平台单一少“互动” 酒体育营销全景化解决方案 第11页 劲酒体育营销现实状况总结 被动而行 缺乏策略性 劲酒体育营销当前还处于被动尝试阶段，缺乏品牌体育营销整体布局策略性。 各自为战 缺乏规划性 地方运行部会依据当地情况进行体育营销尝试，但各自为战，缺乏统一规划性，难以形成品牌大声量。 形式单一 缺乏互动性 当前体育营销尝试性活动均较为单一，缺乏与互联网平台合作，缺乏互动性。 酒体育营销全景化解决方案 第12页 劲酒体育营销策略制订 劲酒体育营销执行规划 乘直播周末，搭双平台，打造健康体育！ 电视网络两平台、 线上线下两条线 硬广互动两手抓、 品牌市场两步走 酒体育营销全景化解决方案 第13页 策略制订 乘直播周末之势 搭电视、互联网双平台 打造统一主题 酒体育营销全景化解决方案 第14页 周末档体育营销与劲酒契合吗？ 酒体育营销全景化解决方案 第15页 为何要做直播周末？ 酒体育营销全景化解决方案 第16页 中央电视台平台体育营销价值 电视不足有待突破 因为电视端单向性传输，所以与消费者深度沟通不足，需辅助新媒体进行传输。 1 2 3 赛事资源保障 中央电视台体育频道作为电视端最权威体育频道，拥有强大赛事资源。为品牌曝光率提供保障。 合作基础 长久冠名中央电视台直播周末，形成了大量观众对品牌形象认知。 酒体育营销全景化解决方案 第17页 互联网平台体育营销价值 互联网体育月度平均覆盖人数27541.3万人 网民渗透率达54.5% 互联网体育人群超2.7亿人，越来越多人选择在网上观看体育赛事 80/90后人群是互联网原住民，互联网端互动性强，是吸引年轻用户关键，劲酒欲开拓年轻人市场，切入互联网体育是当务之急。 互联网+体育是实现品牌年轻化关键 酒体育营销全景化解决方案 第18页 多样化活动，冠以统一主题 健康体育，劲享激情！ 主题： 各地市场 整体品牌 各地市场在进行赞助马拉松、运动