《市场营销模拟实验》教学大纲.doc

PAGE 3 市场营销模拟实验 Simmarketing 一、课程基本情况 课程学分：2 课程学时：2w 开设项目数：4个 课程性质：选修 对应理论课程及性质：集中性实践环节 适用专业：金融工程专业 教 材：世格Simmarketing模拟软件 开课单位：经济管理学院市场营销系 二、课程的教学目标和任务 SimMarketing市场营销模拟实验室 结合虚拟现实技术和互联网络通讯技术构造一个有效的营销环境，让参与练习的学生有机会从各个角度进行营销战略设计和营销决策，并且通过市场调研报告的形式得到决策的结果，然后做出下一期的决策。通过这种模拟实践的方式，有效提高学生的学习兴趣、提升教学效果、保证教学质量。通过模拟实践教学，旨在巩固专业所学的理论知识，并能具体运用于实践；促使学生将市场营销理论知识与实践知识融会贯通；提高学生分析判断能力、独立思考能力和解决综合问题的能力。 三、课程的内容和要求 序号 实验项目名称 实验学时 内 容 提 要 实验要求 实验类型 必修 选修 验证性 设计性 综合性 创新性 １ 熟悉了解SimMarketing营销模拟软件 ２ 通过教师的讲解，学生熟悉SimMarketing营销模拟软件内容、与操作方法。 √ √ ２ 手机Ⅰ模拟实验 ４ 学生分组练习模拟营销 “手机Ⅰ”。制定各自的战略目标，作出两个季度的营销决策，并拟写营销报告。 √ √ ３ 化妆品Ⅱ模拟实验 ６ 分组联系。各小组扮演各个虚拟化妆品企业的营销负责人，根据市场的具体情况和竞争者的情况制定营销战略，并且在每个阶段实施具体的营销决策。 √ √ ４ 电冰箱Ⅲ模拟实验 ６ 学生小组扮演各个虚拟电冰箱企业的营销总裁，根据市场状况制定营销战略，并且实施具体的营销决策——产品决策、价格决策、渠道管理、渠道决策等。 √ √ ５ 手机Ⅲ模拟实验 ８ 参与练习虚拟电冰箱企业环境竞争。学习如何运作一个SimMarketing公司。 提交实验报告。 √ √ √ √ √ 四、课程考核 （1）实验实习报告的撰写要求：通过模型运算对各小组每个阶段的营销决策进行评分，并对各小组每个阶段的营销报告进行评述，写出实验报告。 （2）实验实习报告： 1 次，课程设计论文： 0 篇； （3）考核及成绩计算方式：总成绩＝模型软件系统给定评分７０％＋实验报告成绩3０％ 五、参考书目 1、《SimMarketing》软件教学帮助信息 2、《市场营销学》，吴健安编著，高等教育出版社 3、《市场营销管理——分析、规划、执行和控制》，[美]菲利浦·科特勒著．